品牌营销
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蜜雪冰城卖水：看似扭捏，实则拿捏 | 锐观察
蜜雪冰城现在才做瓶装产品，只是看上去很“慢”。早在2020年，新茶饮份额靠前的奈雪的茶、喜茶，就在一定的增长焦虑中，上线了气泡水产品，此举有效对冲了增长压力，还在茶饮新零售的趋
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年盈利15亿，比“卖娃”更赚钱的生意是卖卡？
文 | orange
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疫情捧红了美瞳，但美瞳生意并不好做？
佩戴美瞳确实是颜值提升的利器，但迷人的同时也伴随危险！疫情改变了生活的方方面面，彩妆这种可选消费也不例外。最大的影响恐怕要数，戴上口罩后，女性成本最低的快速换妆手段突然由唇妆变成了眼妆。美妆的战场一直
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泡泡玛特：躲不开的下跌，看不清的人性
所有的生意都是人性。了解了人性，也就掌握了生意的密码。违反了人性，生意终究会一落千丈。从这个意义上说，了解人性就是消费洞察的另一种表达。2020年底，泡泡玛特上市之初风光无限，一年半之后，泡泡玛特股价
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字节跳动的电商梦里，满是产品墓碑
作者｜鲍星娃打造出今日头条和抖音两大流量平台 ” 天花板 ” 后，曾被称为 ” 爆款 APP 工厂 ” 的字节跳动似乎有些动力不足，缺乏新的现象级爆款产品接力。尽管将触手伸向了电商、房地产、医疗、搜索
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SexyTea，茶颜悦色翻车了
近日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。随着门店的开业，这位新入京的长沙网红茶饮又一次登上了微博热搜，不过这一次的热搜话题，不是关于打卡、排队严重，而是关于它的英文名。● 图源：微博有南京市民表示，
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美邦的步行街红利与周杰伦陷阱
不走寻常路的美特斯邦威还是走上了所有快时尚的宿命之路。去年某一天，一位专门投服装赛道的投资人曾跟我感慨，快时尚这条赛道太难了，就像是《神雕侠侣》里公孙止家传的闭穴功夫“难练易破&rdquo
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咖啡下乡，谁是卷王？
“下沉市场需要怎样的咖啡？”“星爸爸又要搞事情了！买一送一，还要什么自行车？”金桂飘香之际，星巴克的桂花系列产品如约而至，与之一起到来的还有新品限时买1
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中国第一能量饮料，不是红牛
提起能量饮料，你会想到谁？硬刚红牛，抢食能量饮料市场，东鹏饮料实业有限公司（下称东鹏饮料）从一个年产值不到2000万的卖菊花茶的小公司，搭上货车司机的东风一路狂飙，上市不到半年，市值便超千亿元。然而，
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休闲食品如何成为即时零售第一大品类？
即时零售的胜负之分，仍然留待时间观察！对休闲食品而言，过去两年快速崛起的新兴销售渠道有三类：一类是抖快等直播电商，一类是零食集合店，一类是即时零售。休闲食品的决策链路短而快，多数偏冲动消费，因此上述渠
