哪些Web2 品牌在Web3 中开展业务？

主要的Web2 企业正在以巨大的方式进入Web3。戛纳获奖技术和设计工作室NFT Tech 最近发表了一份深入研究报告，内容涉及314 家全球最大的公司如何使用区块鍊和NFT 技术开发新的商业模式。 NFT Tech的研究揭示了什么？

Web2 品牌正在入侵Web3 图片来源的数字世界：NFT Tech

Web2 业务如何进入Web3？

Web2 品牌主要关注NFT，以帮助过渡到Web3。通过用NFT 奖励客户，品牌发现了一种提高客户忠诚度和参与度的新方法。这一趋势虽然仍处于早期阶段，但已经彻底改变了消费者/品牌关係。

星巴克是非加密货币原生公司实现数字飞跃的一个很好的例子。这家总部位于西雅图的咖啡公司去年12 月推出了一项名为星巴克奥德赛的客户忠诚度计划。星巴克粉丝可以通过完成日常任务来获得“印章”，例如在星巴克门店订购特定商品、完成在线测验等。这些印章可用于获得免费饮料、打折商品和其他福利。该计划取得了压倒性的成功，并为其他希望使用NFT 奖励客户的公司提供了绝佳的路线图。

耐克是另一家在Web3 中掀起波澜的Web2 公司，据NFT Tech 称，耐克拥有该领域最具创意的入口。该着名服装品牌收购了RTFKT，这是一家总部位于英国的设计工作室，处于时尚和数字可穿戴设备的前沿。通过收购RTFKT，耐克能够立即在Web3 中建立影响力。收购后不久，耐克和RTFKT 宣布与着名时装设计师村上隆合作，打造CloneX NFT 系列。此后，耐克继续使用RTFKT 发布限量版耐克数字服装和鞋类。

根据NFT Tech 的说法，RTFKT 是所有Web2 品牌中最具创意的进入Web3 的品牌
图片来源：RTFKT

为什么公司使用NFT 而不是其他加密货币资产？

NFT技术的研究表明，品牌偏爱NFT 主要有以下三个原因。首先，在美国的加密货币监管方面仍然存在很大的不确定性。 SEC 拒绝就不同代币的分类方式提供明确的指导方针。因此，许多大公司都担心无意中出售非法证券。

NFT Tech 断言，所涉及公司的规模也是一个因素。高达92% 的受访公司市值超过10 亿美元。 NFT Tech 认为，风险偏好与公司规模之间存在相关性——公司越大，他们就越厌恶风险。鉴于前面提到的围绕加密的风险，大多数公司迴避推出自己的山寨币也就不足为奇了。

最后，NFT Tech 将NFT 的趣味性视为卖点。与山寨币不同，品牌可以使用艺术品、公司徽标等为NFT 注入自己的品牌。这种差异对用户更友好，并且利用了我们收集东西的自然倾向。

会不会有更多的Web2公司进入Web3？

NFT Tech 看到了Web3 中传统业务的光明前景，并指出持续推出项目的品牌数量就是证据。儘管NFT/加密的谷歌搜索数据和比特币本身的价格等指标在2022 年下跌了50% 以上，但进入该领域的品牌数量仅下跌了4.4%。

即使在NFT 和加密的熊市期间，公司仍在继续启动Web3项目
图片来源：NFT 技术

大企业的世界竞争激烈。 Web3 是现代历史上创新公司开发新收入流并处于大规模颠覆性技术前沿的最佳机会之一。 NFT Tech 的研究表明，Web2 中许多最大的公司都在迎接挑战。

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