行业内卷、利润微薄，电视厂商是时候另觅出路了

14个月前，电视面板价格一改疫情期间因原材料短缺造成的涨势，进入降价阶段。14个月后，电视面板仍在降价，这段降价期带来的结果就是大尺寸电视也跟着降价，甚至比疫情之前更加便宜。

到如今，大屏幕电视的价格已经有些匪夷所思，犹记得两年前43英寸的电视售价都要1000元~1500元，现在许多50英寸电视售价居然在1000元出头，更有甚者，50英寸的创维酷开J3售价居然来到了999元。

图源：京东截图

50英寸4K电视居然跌破千元，对于电视行业而言影响巨大。以前21英寸电视就已不小，但现在50英寸、65英寸也不大，而且50英寸到65英寸正是性价比最高尺寸区间。

电视价格下降，利润势必会减少，更何况主流尺寸的电视价格下降，有性价比需求的人自然更愿意买价格便宜的产品，从而导致高价产品销量下跌，不得不降价促销，以至于进入恶性循环。

对于企业来说，降价绝不是他们希望看到的局面，但他们也无能为力，因为电视行业情况不妙，任何企业都无法左右。

电视降价，几家欢喜几家愁

对于消费者而言，电视降价肯定是一件好事，小雷本就打算趁着618买一台65英寸电视，最近了解行情时才发现，某品牌的一台65英寸4K电视居然只需要1699元，而且双11期间还会降价。消费者开心了，电视厂商就难受了，现在电视的受众越来越少，销量也越来越低，不降价销量不行，降价吧，利润又会减少。

TrendForce集邦咨询表示，今年第四季度国内电视厂商会大肆降价促销，但难以挽回电视行业的整体颓势，甚至说前两年很火的OLED电视，今年也会进入衰退期。另外，经过几年时间销量下跌，今年国内市场彩色电视机销量很可能回到2009年的水平。

图源：小米

一种设备销量下跌，原因通常都是出现了能够取代它们的东西，电视行业也不例外。曾几何时，我们娱乐的方式不多，短视频、直播、智能手机都未兴起，彩色电视机播放影视剧是我们最好的娱乐休闲方式之一。

现在不同了，各类娱乐方式数不胜数，仅视频领域，就出现了自制长中短视频，还有直播，而且中短视频的受众越来越多，俨然成了主流。虽说现在电视机也能安装App，运行各大视频平台，但电视机不如手机、平板来得方便，躺在床上捧着手机就能看视频，电视机自然不再是刚需。

娱乐方式的多样化，是电视销量不断下降的主要原因，再加上手机、平板电脑等设备的便捷性，又分走了一部分用户，才导致电视机行业一落千丈。更重要的是，市场规模在缩小，入场的企业却越来越多，华为、小米、OPPO等手机厂商，纷纷跨行入场，电视机行业狼多肉少。

图源：华为

电视厂商们不是没有想过对策，比如说电视机智能化，就是电视机厂商的主要应对方案之一。进入5G时代后，万物互联这一概念愈发受到重视，各类家电的智能化进程加快，其中电视机更是被当做智能家居控制中枢看待。然而一两百元就能买一台智能音箱，又何必花费上千元买智能电视呢？

除了软件与生态，硬件层面智能电视企业同样在寻求突破，比如近两年非常火的OLED、QLED面板。传统LCD面板在今天优势已不明显，各类新型面板在对比度方面都远高于LCD面板，只是因技术原理不同，有些面板偏向护眼，有些面板偏向色彩。

图源：pixabay

不可否认的是，LCD面板正在走向末路，很早之前三星和LG就打算彻底放弃LCD面板的生产，但因疫情期间面板产能受限，LCD面板涨价，此事被耽搁。等到疫情彻底结束，三星和LG这种国家大厂大概率会彻底放弃LCD面板的生产。只是OLED、QLED等面板的成本问题无法解决，就不可能成为主流。好在国内面板厂商依然会坚持LCD面板的生产，不会让低价电视消失。

电视行业每况愈下，但仍有东山再起的机会，前提是电视厂商们找到正确的发力方向，充分了解消费者的需求。软件与硬件的升级变化持续多年，却始终没能改变智能电视行业现状，电视行业的未来究竟在哪里？

电视行业的未来，依然大有前景

尽管手机、平板等智能设备都可以看视频，娱乐方式也越来越丰富，但电视机的大屏体验依然无可替代。奥维云网根据数据预测，今年下半年开始，电视机行业将进入触底反弹阶段，销量会逐渐上涨。

事实上，不管是真的有需求，还是用来装饰，如果是自己买房子，大概率还是要安装一台智能电视的。小雷购买电视机主要有两大目的，一是外接Switch之类的主机打游戏，二是看直播。第一项用途非常普遍，但国内主机游戏并不流行，仍以PC和手机游戏为主，许多人不愿意花数千元购买游戏主机。

好在不少厂商推出了适用于电视的云游戏平台，等到技术成熟，未来云游戏或许会成为一种主流游戏平台，我们也将告别主机和PC的限制。未来电视机可能会是云游戏的主要载体，云游戏则将成为电视机的主要卖点之一。

图源：腾讯

至于直播，虽然有许多直播平台登陆智能电视，但是否开通在电视平台直播，还需要额外付出成本，所以智能电视能够看到的直播并不多，经常需要手机投屏到电视。因此，电视的资源需要优化，至少要让智能电视的软件供应商将电视当做一个正经的平台。

软件与资源层面的进步，需要电视厂商与软件开发者、视频制作者共同努力，不是一朝一夕的事情，但长久来看却是电视行业发展的必然趋势。

此外，电视尺寸也是厂商需要注重的问题，智能电视的尺寸并不是越大越好，究竟买多大的尺寸合适，要看自己看电视时距离电视的距离。正常家庭50~65英寸的智能电视便已足够，如果是空间较大的豪华别墅，可以考虑更大的尺寸。

焦头烂额的是电视厂商，他们需要考虑用户的需求，还要平衡成本与利润。对于消费者而言，电视行业正在朝着我们期望的方向发展，电视价格不断下降，50英寸跌至千元以内，75英寸跌至3000元以内，未来大概率会有更多价格便宜的智能电视。