“银发经济”是下一个万亿市场吗？

老龄社会，是指一个社会65岁及以上人口占总人口的14%以上。

第七次人口普查结果显示，我国65岁及以上人口为1.9亿人，占总人口13.5%，距离联合国对“深度老龄化社会”14%的比例标准，几乎只有一步之遥。

随着我国老龄人口逐步增多，“银发经济”已经成为了各企业方和平台方重点布局的方向之一。

据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，我国成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

潜力大就一定发展得不错吗？当下的核心需求是什么？会催生出哪些潜力市场？

报告酱梳理了相关报告，与大家一同分享。

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乐观预期下的真实现状

我国每六个人中，就有一个超过60岁的老人。这个数字足以回答一个问题——为什么要关注老人？

据艾媒咨询数据，中国养老产业市场规模将于2021年的8.8万亿元增至2027年的21.1万亿元。但就当下、眼前和实实在在的客观现实而言，真正超过100亿元的细分市场、代表品类屈指可数。

在煜寒咨询《智能养老市场洞察报告2022》中，投资机构预测，预计2023年规模将达13万亿。赛道排序为养老运营服务＞养老用品＞养老院＞养老地产。

但据头豹数据显示，2020年我国养老院的行业规模仅有463.9亿元。除此之外的银发赛道都处在“发育中”的状态。

从商业角度来说，老年人群庞大的规模与较快的增速不仅预示着银发经济广阔的市场空间，也要求相关配套产业能够跟得上，满足老人的需求。

但在近两三年里，因为不会智能产品而遇到难处的老人屡屡成为新闻。

出行绿码、移动支付、团购点餐……当一个手机能包办所有，年轻人的线上生活越发顺滑便捷，也就意味着未能适应这套模式的人，将面对更高的壁垒、更受限的生活。

如何帮助老人更好地适应、融入数字化时代？

这也是适老产品需要做出的努力——真正读懂适老需求。

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适老需求仍需努力

从消费者来说，在《亚洲的未来：7大群体塑造中国消费格局》中，麦肯锡揭示了两种并存的现状：

• 一方面，老年网民跻身“推动中国消费增长的7大群体”，2500万收入较高的老年人，将直接促进中国医疗、住房、休闲等领域的增长；

• 但另一方面，中国有4800万老年人每天的开销低于11美元，他们只能勉强维持生计。

我国经济经过40多年快速发展，2020年人均收入仅有3.2万元，只有日本的五分之一，美国的十分之一。所以银发经济在过去很多年只是一些零星的火花，而没有大的爆发。

正因为平均收入水平较低，老人的很多需求其实是被压抑的，致使我国老人数量虽然是日本的5倍多（2020年中国65岁及以上老人1.9亿人，日本为3617万人），但却没有出现类似日本的丰富而庞大的老年产品市场。

从供给端（厂家或者商家）来说，经过多年的积累和发展，我国老年用品产业已经初具规模，但与发达国家相比，我们的老年用品产业发展仍较为滞后，在智能化日用辅助产品、安全便利养老照护产品、康复训练等方面相对匮乏。

另外，不同老年人的消费能力、消费偏好及消费意愿都不一样，不弄清楚老年人的真实需求，很难有真的蓝海出现。

从养老产业链看，这是一个跨界融合型产业，产业链长、产业周期长、产业领域价值长，要细分市场，对老年人需求进行精准识别，可能会更好地找到新增长点。

辨别出老人的真需求，那些不同于年轻人的特别需求，是进入银发赛道之前的重要准备工作。

这些也都是我们能够窥探到的商机。

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一些可能的潜力市场

在我国第十四个五年规划和2035年远景目标纲要中提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略”。这个目标在最近的二十大中又被重申。

在2020年疫情促使下，许多老年人只得待在家里，让越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化。

根据京东9月底的《2022”银发族“消费趋势报告》显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前8个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍。

数据显示，银发族比我们想象的更加注重休闲娱乐的自我满足。2021年前三季度老年人在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。

从老人的视角出发，我们可以看到一些新的银发经济需求，这或许是未来较有潜力的市场。

进入老年后，人们往往会开启新的角色和人际网络。银发族也都热衷于集体行动，有强烈的社交需求，并且和年轻人一样，会活跃于不同圈层中。圈层营销，对他们或许同样有效。

重建自我。这包括拓展自己的生活半径，积极往外探索、旅行；也包括寻求老年教育提升自我，重塑自我价值。

体面的第二人生。与大众印象中节约奉献的生活方式不同，享乐心理使得退休老人的消费，同样呈现出年轻化、时尚化和品质化的特点。

健康投资。健康包括身体、心理、外观三个角度的健康，所以老年人投资的，远不止保健品，多管齐下是常规操作。这也将带动老年健康用品市场的繁盛。

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