B站出的剧，有啥不一样？

殡葬业与生死事，并非只能等同于沉重与悲情。近日，“小破站”即将于10月20日完结的自制剧《三悦有了新工作》（以下简称《三悦》）就鲜活地诠释了这种豁达的生死观。

这部剧以“95后”赵三悦因与母亲赌气而当了遗容化妆师为故事主线，刻画了殡葬行业的众生相。

值得一提的是，剧中对临终关怀、姑息治疗、入殓师等内容的深入探讨，还有对“成长型”女主的描摹，获得了观众的广泛认可，在豆瓣的口碑达8.3分。

图/《三悦》剧照 来源/B站 燃次元截图

与此同时，《三悦》的剧集内容还得到了高校教师的认同，进入了广州大学“生死学”选修课堂。

“丧式女主、另世我”、“话题性满，群像人物立体鲜活”、“get到了殡葬行业的另一面，它给活着的人带来安慰”、“不沉闷压抑，喜欢平静温暖的叙事”、“女主和大姨之间‘拿捏与被拿捏’充满了生活气息”…… 无数年轻人从《三悦》中获得了巨大的共鸣，在三悦身上找到了自己，让它成了今秋内娱为数不多的话题剧之一。

这种共鸣也体现在了弹幕互动上。

作为弹幕聚集圣地的B站，在《三悦》故事推进的关键处，总能获得不少粉丝的实时反馈。吐槽、致敬、悲叹、欢笑……个体的快乐可以在集体的评论中翻倍，而悲伤则在彼此的慰藉中消解。

弹幕之外，B站的社区狂欢还来自于UP主们的二创视频。

“在对二创影视作品的版权管理更加规范化之下，像《三悦》这样的自制内容，可以弥补B站自制相对不足的短板，为二创UP主们带来新鲜的内容素材。与此同时，UP主们带有个人观点与思考的输出，又可以反哺剧集创作，这就是B站发力精品自制内容的逻辑。”艾媒咨询的创始人张毅对燃次元分析道。

B站正在搭建一个内容生产的闭环，环的一半，是类似《三悦》这样的剧集，另一半，是千万个体用户的内容产出。

一种新的剧集生产模式，正诞生于这个闭环之中。

弹幕给剧集带来了什么？

B站自制特有的“弹幕互动”，让《三悦》这部剧集中的“真实”与轻松诙谐，在站内持续发酵，并成为了10月的小众剧“黑马”。

“《三悦》是我最近发现的宝藏剧。”95后阿晴告诉燃次元，新鲜的遗体化妆师题材、日式的温馨生活片段，都是让自己“上头”的原因。“‘丧式女主’人设、求职碰壁、与母亲争执不休……”在阿晴看来，阴差阳错去了殡仪馆工作的女主，就像现实生活中的另一个自己。

轻松的故事节奏则缓解了“殡葬”这一攸关生死的议题的沉重感。

正是这些引发了观众强烈共鸣的优质内容，让《三悦》弹幕区不时沉浸在一片“哈哈哈哈”、集体的吐槽与感叹、致敬的氛围中。

“看《三悦》时，配合弹幕是必不可少的环节。”阿晴补充道，比如，面对将遗体捐赠用于研究的“大体老师”，女主三悦向遗体鞠躬时，弹幕上整齐涌起了一片“感谢每一位大体老师”，这让阿晴有了更多的感动。

图/《三悦》剧照 来源/B站

“还有，大姨说出‘这位负责人是我的初恋’时，弹幕中齐刷刷地飘过了‘哈哈哈哈’。当剧集中出现‘挖藕’与‘哇哦’的谐音梗式，弹幕刷屏的‘哇哦’，让我的快乐延长了。那时候，独自看剧的我，觉得仿佛有很多近在咫尺的朋友在一起交谈内容。”阿晴补充道。

而除了实时弹幕带来的陪伴、欢乐和感动，在《三悦》的弹幕区，还有不少人主动对剧情涉及的医学常识进行“注解”。

以第七集为例，警察与女主及师傅提到合作，“为什么尸检不在警察局的法医室做呢？”几乎在另一位95后观众方方心里产生疑问的同时，弹幕就有了相关解释，“法医通常在殡仪馆进行尸检，不一定第一时间送往警局。”这种及时的解释性弹幕让方方的观看体验“更流畅了”。

图/《三悦》剧照 来源/B站 燃次元截图

同时，方方还注意到，由于弹幕过于专业和细致，甚至有用户在评论区“蹲甲状腺癌科普”，而该条评论也得到了热情回复。

可见，剧粉与弹幕、剧集内容的联动，不仅可以为观众带去成倍的乐趣，获得破壁时空的陪伴感，还可以为观众有针对性地答疑解惑，无形中降低了用户的观剧门槛。

从B站中来，到B站中去

“B站大量的自制内容之所以能够引发站内用户的共鸣，是因为这些内容根植于站内的环境。”综艺制片人林艺对燃次元表示。

“我看电视剧《珍馐记》的起因，就是在观看B站的美食UP主‘小紧张的虫虫’的探店分享时，被各种美味佳肴点燃了‘视觉诱惑’，又在弹幕中看到了其他小伙伴对剧集的安利，很快移步了《珍馐记》，并入了坑。”B站的会员小丸子透露。

《三悦》也是如此。

今年夏天引发了广泛热议的、刻画入殓师生活的电影《人生大事》，在B站上也有百余个二创视频。其内容不仅涉及“10后”演员的内卷演技等纯娱乐内容，还囊括了死亡带来的人生意义、殡葬师的潜规则、属于中国的丧葬文化等深入的影片内核探讨。

不少网友就在《三悦》下留言，“看完《人生大事》，就很想找一部类似的影视剧集，B站上的《三悦》刚好满足，感觉很香。”

“也有很多用户会带着对UP主视频知识内容的好奇心，去点击站内更多相关的自制内容，从而进一步满足自己的求知欲。”林艺补充道。

事实上，还以《三悦》为例，其观众基石也来自于知识区殡葬行业相关UP主的职业解读与知识分享。

譬如，副主任医师、小说作者同时也是B站的UP主“法医秦明”，在B站就发布了百余个与刑侦、解剖、医疗等科普内容视频，其中的爆款作品《人的太阳穴为什么是“死穴”》、《警方发现碎尸，却排除是他杀？》都获得了过百万的播放量。

视频《人的太阳穴为什么是“死穴”》，就引发了“后脑勺为什么不能轻易撞”、“人进化出太阳穴有什么意义”等数千条用户的延伸思考。

此外，今年夏天在Z世代用户中广受好评的B站自制剧《正义的算法》，同样扎根于B站PUGC（UP主上传的视频）生态中丰富的法律内容。

法律界的网红UP主“罗翔说刑法”，至今已经在B站发布了280余个普法视频，用其特有的幽默、反讽与亲和力，以及与名人联动的能量，吸引了站内2400多万粉丝的关注，最高视频播放量破2000万。

图/《罗翔说刑法》视频内容 来源/B站 燃次元截图

此外，也有一些B站的自制剧集与综艺，和B站的PUGC内容并不直接相关，但也很符合B站的调性，是年轻人非常关心的话题，并且很真实地反映了年轻人的生活，在B站的自制内容中也随处可见。

“比如，看《风犬》的时候，我就会回忆起自己的学生时代——友情、青涩的恋情还有青春热血，没有那么多堕胎与狗血。再如《三悦》剧情中，女主和妈妈之间彼此相爱却不懂得表达的‘拧巴’关系，还有对于求职的焦虑，都让我觉得特别有代入感。”小丸子对燃次元表示。

“我看《三悦》，是跟着UP主‘鹅姐职场’视频的内容推荐顺藤摸瓜而去的。”方方向燃次元透露，“比起知识区纯粹的‘干货’，自制内容娱乐性与知识点兼具的特点，让我在更多时间‘食用’起来刚刚好。”

可见，对于B站的OGV（自制影视综作品）来说，其源起于B站年轻用户共同的心理基础，扎根于PUGC的内容基石，是B站内容生态中必不可少的一环。

OGV与PUGC共生共荣

B站的OGV与PUGC之间，是共生共荣的关系。

自制剧集、纪录片与综艺中，颇能让B站社区UP主与用户产生代入感的内容，化作了二创视频UP主的丰富养料，活跃着B站的整个社区。

《三悦》播出之后，就有许多UP主发了不同类型的视频，包括推荐、科普、重制剧集等内容。

譬如，UP主“蒙娜丽莎鱼”梳理了剧集中三悦母女的故事线，截取了一些母女争执的片段，重新串起了一个视频，并用林俊杰的《可惜没如果》作为背景音乐制作了MV。

UP主“哇哇哇妹”在10分钟的荐剧中，用自己的文字表达结合剧中的镜头，创作了一个突出剧集亮点的视频，包括殡葬行业困境、癌症病人与普通人生死观等，并且将剧集凝练地概括为 “致郁又治愈” 的故事。

此外，心理UP主江寒在《既然都要死，为什么还要努力？》这一心理治愈课堂中，除了谈及《三悦》剧集中涉及的死亡价值观之外，还给用户普及了人的驱动力与死亡的关系、死亡忌讳与中国传统文化之间的相关性等等，将《三悦》剧集中的生死课题进一步延展与扩充，可谓给剧集粉丝带去了更多“课外加餐”。

图/心理UP主江寒的视频 来源/B站 燃次元截图

B站最知名的素人访谈UP主凉子，也在其“北京青年x凉子访谈录”的系列访谈节目中对编剧游晓颖进行了采访。后者在访谈中再次还原了自己在殡仪馆采风时的点滴感受，“走进殡仪馆，我才知道什么叫‘除死之外无大事’”、“往生者的脸色是青灰色”。剧粉们可以在访谈中了解到许多剧集背后的故事。

“在追剧的间隔期，这些UP主们给我带来了‘空窗期’的满足，这让我追剧变得不再那么焦虑了。”方方谈到。

还有用户在B站长期逗留，是因为 B站的影视二创视频，往往比其它短视频平台的讲解更加深入。

“可能我还是不适应太过快餐化的内容，更喜欢看B站上非纯剪辑类的剧集讲解类视频，感觉通过这样的视频，真的能筛选出我想看的内容。”据阿晴透露，她是很容易被UP主们安利剧集的人。

这些用户和UP主们，正是B站内容生态的重要组成部分：在自制内容产生后，他们或发弹幕、或留评论、发酵口碑，又或者通过获取原创素材在站内二次创作视频，从而扩大自制内容的影响力、反哺自制内容的流量。这一切，即构成了OGV与PUGC的共生共荣。

“有UP主认为，OGV的投入，会挤压他们的内容生存空间，因为PUGC的流量比会相应减少，”林艺对燃次元表示，“但在我看来，这并不尽然。OGV丰富了，整个B站的流量池就变得更大了，这对UP主们和自制内容来说，是双赢的。”

数据也佐证了这一点。B站2020年第三季度财报显示，在自制综艺《说唱新世代》和自制剧集《风犬》双双出圈后，其付费用户数量在当季环比增长了16.28%。

UP主们的点评与口碑发酵，也倒逼了B站自制内容进一步地精品化。

郭德纲曾说过，说相声的人，只有在天津站稳脚跟，才算得上出师。B站的内容生态，本身就是检验剧集质量的那个“考场”。

B站出品的剧集，面对的第一道关就是站内的观众。只有内容好、制作精、有情怀的作品，才能被观众认可，才能获得“弹幕+二创”的“加持”，才能立足B站，向外破圈。

所以，这一方面是对创作者的鼓励，另一方面，也持续倒逼创作者不断精进。

比如，《三悦》获观众赞誉的原因之一，在于编剧游晓颖在创作前采风，沉浸式地体验了殡葬行业工作。在切身体验时，游晓颖感受到了殡葬行业工作者的达观，因此在剧集沉重的题材中，增添了轻松与幽默感。除此之外，游晓颖在创作阶段与殡葬从业人员的接触，也给予了她生死观的启发，这后来成为了游晓颖在内容创作过程中“向死而生”的灵感源头之一。

平视死亡，而非掩耳盗铃，成为了这部剧集的底色。这也是一部殡葬行业题材剧集最需要去传达的意义。

《三悦》的 “高口碑”，于B站自制而言并不是孤例。

图/《正义的算法》剧照 来源/豆瓣

事实上，B站还曾涌现出许多不同类型的自制精品。纪录片方面，《但是还有书籍》两季在豆瓣分别斩获了9.0与9.4分，《守护解放西》三季的评分也8.6-9.0之间；自制剧集方面，《风犬少年的天空》、《正义的算法》，还有九月刚完结的自制动画《黑门》，豆瓣评分也都在8分以上……

这其实也并不令人意外。

而在林艺看来，对于B站这个以维护社区生态为主旨的平台而言，通过“军备竞赛”出品全明星阵容的内容，并非长久之计。“唯有主打高质量自制内容，才能更好地留存与拉新用户，并带动PUGC一起繁荣生长。”

参考资料：

《<三悦>编剧游晓颖：讲生死大事要落到小细节上》，来源：新京报；

《他们想让 “平视死亡”，成为拯救精神内耗的第一步》，来源：黑白文娱；

《又一部聚焦殡葬业的影视剧来了，除了死亡还有爱和成长》，来源：齐鲁壹点。

*题图来源于《三悦有了新工作》官方微博。

*文中阿晴、方方、小丸子、思哲、林艺为化名。

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