导语:目前来看,黑鲨的处境可谓是前后维艰,元宇宙和游戏手机两条路都不好走。今年年初,有关腾讯要收购游戏手机厂商黑鲨科技的消息不断在网上传出。黑鲨科技被收购后,重点业务会从手机转向VR设备 &mdash
导语:目前来看,黑鲨的处境可谓是前后维艰,元宇宙和游戏手机两条路都不好走。
今年年初,有关腾讯要收购游戏手机厂商黑鲨科技的消息不断在网上传出。黑鲨科技被收购后,重点业务会从手机转向VR设备 —— 即两者的新商业模式为由腾讯提供内容,黑鲨提供 VR 硬件入口。
不过,到今年5月份,网上就流传出腾讯打算取消收购黑鲨计划的消息。在10月10日,有消息称腾讯收购计划搁浅,黑鲨手机半数岗位被裁撤。
作为最早入局游戏手机、市场占比最高的品牌,黑鲨到底是为何会“高开低走”?
1
手游爆发
游戏手机大混战
黑鲨的故事要从一款手游——《王者荣耀》开始说起。
2017年,《王者荣耀》横空出世。第三方数据显示,到2017年5月,《王者荣耀》注册用户达到两亿,月活超过5000万,是去年年底的二倍,平均每日增加174.8万个用户。
除此之外,2018年年初,《绝地求生:刺激战场》也正式上线,《刺激战场》几乎复刻了《王者荣耀》的火热,上线当季日活就接近1500万。
这两款现象级游戏的出现,带火了与游戏相关的整条产业链。而彼时的黑鲨科技瞄准“游戏手机”这一赛道。
黑鲨科技正是成立于《王者荣耀》大火的同一年,仅仅成立一个月,就拿到了小米的种子轮投资,并得到了小米的渠道、供应链、软硬件支持。
2018年4月,黑鲨手机正式发布,并凭借极具创新的外置手柄、实体按键以及液冷散热等功能和设计,惊艳了手机市场,获得了消费者的广泛好评。
彼时的黑鲨手机是整个游戏手机市场的绝对霸主。
数据显示,2018年黑鲨第一款产品达到了几十万台销量,实现了盈亏平衡。
2019年,黑鲨占据47%的游戏手机市场份额,位列第一。
2020年第一季度时,黑鲨仍是游戏手机的行业第一,占据了71.61%的市场份额,远超同类竞争对手。
但是,对于游戏手机,其他厂商也想夺得一块蛋糕。
于是,联想推出拯救者,中兴推出红魔,vivo推出iQOO,realme也推出电竞手机,就连与黑鲨手机关系亲密的小米手机,也开设了子品牌——红米,并在红米K系列多出了一款电竞版。
根据Canalys的数据显示,从2018年第二季度至2021年第一季度,iQOO以23%的市场份额成为了游戏手机市场的第一名,Redmi K系列、realme X系列占据二、三位,黑鲨位列第四名。
信通院数据显示,2021年,国内手机总出货量累计3.51亿部。细化到各家游戏手机厂商,出货量数字更为难看。
如卢伟冰所言,“一款游戏手机产品推出卖几万台,最多也就20-30万台,就到了天花板。”
对于游戏手机,余承东评价道:“单纯的游戏手机只是炒作一个概念,就像防水手机,现在所有的旗舰机都防水。所有的手机都应该有游戏性能的。”也就是说,主流厂商的旗舰机可以玩游戏,但游戏手机很难达到主流厂商旗舰机在其他方面的水准。
市场对游戏手机有需求,但是游戏手机并不是必需品。这也是游戏手机卖不动的根本原因。
于是,在手机卖不动后,黑鲨开始尝试转型自救。
2
拥抱元宇宙
卖身失败,裁员保命
2021年年底,黑鲨注册了多个与“元宇宙”相关的商标。
2022年初,36 氪报道称腾讯要收购游戏手机厂商黑鲨手机。收购后,黑鲨整体将并入腾讯集团平台与内容事业群(PCG)。黑鲨科技未来的业务重点将从游戏手机转向 VR 设备。
腾讯考虑收购黑鲨手机,主要是基于“元宇宙”热潮,以及腾讯自身所谓“全真互联网”的布局。收购项目的初衷在于通过黑鲨弥足腾讯在硬件方面的短板。届时两者之间的合作模式为:腾讯提供内容,黑鲨提供 VR 硬件入口。
在腾讯收购黑鲨消息传出之前,字节跳动也斥巨资90亿元买下PICO。相比已经拥有成熟产品的PICO,黑鲨称得上是元宇宙领域的新手。
后续的收购发展足以说明,半路出家的元宇宙新手黑鲨,终究未做到让腾讯满意。
到今年5月份,有消息传出腾讯打算取消收购黑鲨手机的计划。
10月10日,据澎湃新闻报道,腾讯对黑鲨科技的收购计划“不顺利”,已经暂时中止,此前曾考虑以投资形式与黑鲨科技合作。对此,黑鲨 CEO 罗语舟回应称,无可奉告。
卖身失败后,黑鲨手机开始断尾求生。
据科创板日报,黑鲨近期正在大幅收缩岗位数量,黑鲨科技正在进行大裁员,裁员幅度高达50%。
此次裁员岗位涉及公司各个部门,VR业务是此次黑鲨裁员的重灾区。脉脉上有认证为黑鲨员工的人提到,很多VR项目的人都是今年年初招进来的,试用期6个月,大批没转正的员工就被裁了。
腾讯对黑鲨的收购计划搁浅,或是导致黑鲨裁员的最大原因。
3
元宇宙
发展到哪一步了
腾讯放弃黑鲨科技很正常,腾讯自身正在降本增效。在腾讯整体利润下滑之际,耗费巨资投入进元宇宙也面临相当大的风险。
今年以来。包括腾讯在内的互联网大厂,很多业务都被优化掉。“虽然字节在VR硬件上有优势,但却把游戏业务优化了,腾讯则优化了数字藏品业务。”
元宇宙元年过后,元宇宙发展到底如何了?
在元宇宙行业,Meta和Roblox两个公司的表现更具代表性。
Meta作为对“元宇宙”产业积极布局的玩家之一,今年第二季度,全面转向元宇宙的Meta净利润同比下滑36%,最受关注的Meta元宇宙业务表现也不理想。
第二季度,Mate公司负责实现元宇宙愿景的业务线Reality Labs营收4.52亿美元,是过去一年来最差的季度表现。在前两个季度,Reality Labs的收入分别为8.77亿美元和6.95亿美元。也就是说,本季度元宇宙业务毫无起色,收入还大幅下降。而在整个2021年,该业务线净亏损超过了100亿美元。也就是说,本季度Mate元宇宙业务毫无起色,收入还大幅下降。
值得注意的是,Meta的Reality Labs部门主要研究VR/AR相关硬件、软件和内容在内的业务,覆盖办公、游戏、社交、教育、健身等多种场景。其生产的硬件产品Quest2是目前市面上销量最好的VR设备之一,在2021年占据了AR/VR市场的78%,位居第一。
另一边,“元宇宙第一股”Roblox的表现同样也并不是很理想。
其2022年Q2财报显示,期内营收和日活仍在增长,但远低于市场预期。其中营收5.912亿美元,同比增长30%;日活跃用户数(DAU)约为5220万,同比增长21%。
与此同时,Roblox净亏损额也进一步扩大,达1.764亿美元。Roblox预售服务收入同比下滑4%,而日活跃用户的平均预售服务收入更是连续四个季度下滑。这进一步说明用户付费意愿在下降。
而在国内,目前来看,VR、AR在内的相关产业同样不景气。
具体的数据表现为,今年二季度,国内市场VR出货量为29.7万台,环比上升13.8%,VR的普及度和用户渗透率很低,行业还处于很早期,依旧未打开大众市场。
总之,元宇宙很美好,但现实很骨感。
4
结语
目前来看,黑鲨的处境可谓是前后维艰。
向前走元宇宙这条路,却没有金主供养。
腾讯与黑鲨的收购连续剧结束后,黑鲨VR业务也烧不起钱了,甚至只能断尾保命。而且,没有量产设备的黑鲨,和新金主谈判的筹码并不多,仅仅是不足一年的VR研究经验罢了。
向后退回游戏手机这条路,但是游戏手机也不好卖了。
根据电商第三方机构数据显示,今年游戏手机市场的整体规模大幅缩减,1月至9月游戏手机累计销量约320万件,同比下滑近40%;累计销售额约76亿元,同比下滑39%,其中黑鲨仅仅排在第六,占比仅为4.7%。
不管向前还是向后,现在黑鲨亟待解决的是,裁员过后,要如何活下去。
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