近期，唱衰清洁电器行业的声音此起彼伏，“股价暴跌”、“技术瓶颈” ……但实际上，这个行业的头部企业今年都交上了还算满意的成绩
近期，唱衰清洁电器行业的声音此起彼伏，“股价暴跌”、“技术瓶颈” ……但实际上，这个行业的头部企业今年都交上了还算满意的成绩单。只不过，由于行业的红利诱惑，越来越多品牌低门槛进入，导致市场产品鱼龙混杂、技术同质化严重，在此背景下，石头科技不断丰富旗下产品品类，并瞄准了中高端洗地机这条新赛道，力图在产品和利润上占据优势，保持品牌的可持续性。
头部企业仍具可持续性
观察这一年多的股价曲线，《消费钛度》发现，不少家庭清洁电器企业都经历了股价“腰斩”甚至“膝斩”的遭遇。
反观A股行情，这样的现象已见怪不怪。股价大幅下跌并不只存在于这个行业，在疫情难以得到有效缓和、外部战争持续不断、全球经济持续疲软的大环境下，投资者信心逐渐消减，资本市场的震荡何时能否平复还未可知。
安信证券近日研报指出，国内扫地机行业进入平台期，海外市场需求受宏观因素压制，导致当前扫地机公司的估值处于历史较低水平，扫地机器人行业普及率提升的长期趋势不变，扫地机市场规模仍有较大的增长空间。
不过，股价的短时间波动并不会影响大局，最关键的还是品牌的可持续发展性。
《消费钛度》翻阅了今年上半年扫地机器人头部企业科沃斯和石头科技的财报，发现尽管家电行业几大门类出现大幅下滑，扫地机器人企业的业绩还算漂亮。
老牌的科沃斯2022年上半年实现营收68.22亿元，同比增长27.31%，归属于上市公司股东的净利润为8.77亿元，同比增长3.15%。这两年兴起的石头科技2022年上半年实现营业总收入29.23亿元，同比增长24.49%，归属于上市公司股东的净利润达到6.17亿元。
2
行业普遍进入“内卷期”
除了老牌的iRobot和科沃斯，这几年兴起的石头科技、追觅科技等公司也已经成长为各自赛道上的一把“好手”，但随之而来的，是清洁市场竞争愈加激烈的现状。
《消费钛度》搜索关于“扫地机器人”、“吸尘器”等关键词，发现每年的新品层出不穷，但每个门类的大体功能几乎一致，技术层面也没有大的突破。淘宝平台相关产品页面有不少消费者评价道：“日常清洁可以，深度清洁还是得靠人。”
石头科技相关负责人就此分析道，行业中仍有很多企业缺乏自主创新能力、产品同质化严重，具备差异化、高端产品研产销一体化能力的企业数量偏少，而这恰恰是企业占据市场一席之地不可忽略的一步。
那么，要如何避免在同质化严重的市场潮流中被淹没呢？
上述石头科技相关负责人对《消费钛度》表示，在国内市场，石头科技将继续丰富产品类型，布局多定位产品，做到产品覆盖各价位段；在品牌方面，公司将充分利用已经在售产品打造品牌知名度，并通过新产品继续扩大市场影响力，同时公司会不断加大自有品牌的宣传与推广，在市场推广方面，继续与各电商平台进行深度合作，布局产品并充分挖掘平台的流量，并充分利用新消费的趋势，加大直播、短视频等新兴媒体互动形式的投入，提高品牌曝光度，持续拓宽线上销售渠道。
洗地机赛道爆发新活力
最近，石头科技发布了全新旗舰石头智能洗地机A10系列：石头智能滚刷洗地机A10 Plus与石头智能洗地机A10，这一系列也是石头科技破局市场同质化困境的一次尝试。
过去，更多消费者关注到了扫地机和拖地机，今年以来，洗地机却一跃成为行业黑马。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年清洁电器整体销额增长为 7%，其中洗地机成为拉动清洁电器大盘增长的最大推动力，2022上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。
其中，石头科技瞄准了中高端市场。目前，诸多厨电品牌和互联网公司入场，所推出的产品价格多集中在中低端价格带。这意味着，石头科技推出的中高端产品在产品力上占有优势。
石头科技的高端定位已经成功。根据奥维云网统计数据，2022年上半年，石头科技高端旗舰产品G10S及G10位列线上扫地机器人累计销量TOP50机型榜单第4及第5名，G10S在2022年4-6月连续三月位列奥维云网线上扫地机器人销额榜第一。
高端战略也为该公司带去了丰厚的利润，2017-2021年，石头科技毛利率由21.64%上升至48.11%。
在业内人士看来，无论是扫地机还是洗地机，消费者是否愿意入手很大程度上仍取决于技术的进步，因此，技术仍然是家庭清洁电器企业赖以生存的关键因素，如今市面上大多数清洁电器仍然停留于“表面清洁”，何时能够达到“深度清洁”，可能就是产品得以真正普及的时候。
原创文章，作者：石头科技，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/449514/
相关推荐
-
科沃斯、石头科技开打扫地机器人“价值战”
当下，扫地机器人品牌混战，对于部分企业来说，压低价格可能会帮助其抢到一定的市场份额，但是以减配或是放宽工艺标准为代价的降价，从长远来看或会给行业带来用户信任危机的发展包袱。作为行业龙头，不管是为了自身
-
洗地机正在挑战扫地机器人的地位，谁才是清洁市场王者？
近两年，小雷在和朋友讨论给家里添置新家电时，首先考虑到的不再是传统的电视、冰箱、空调几大件，而是智能扫地机器人、洗碗机等清洁家电产品。大家的消费趋势从简单的休闲娱乐，逐渐向解放双手、解放劳动力的方向转
-
市场疲软，石头科技开始负增长
随着消费者生活水平的提高，以及智能化理念的提升，再加上懒人经济的兴起，扫地机器人以“火箭”般的速度走进千家万户。然而，不幸的是，经过几年的奔跑，现如今的扫地机器人行业渐显冷意，
-
扫地机器人行业的内卷如何破？
“没想到竞争来的如此之快”。8年的时间，扫地机器人从一个发烧产品走入千家万户，如今新玩家纷纷入场、大厂陆续布局，扫地机器人已经成了家居产品中的必争之地。红海化的竞争，也让扫地机
-
行业内卷严重，扫地机器人也开始拼“服务”？
作者| 胡静婕“晕轮”散去，扫地机器人迎来第四次“大变革”作为年中最具代表性的购物节，618一直都是各个行业、品牌证明自家产品力的“舞台&r
-
扫地机龙头的抄底机会，来了？
国内清洁电器巨头科沃斯在中餐数字化领域迈出一大步。根据京东商城数据，公司售价约5000元的智能料理机产品“食万3.0”（售价约5000元）累计销量超过苏泊尔、九阳等传统小家电品
-
清洁电器“下半场”，谁在成为“新一线”
对中国家庭来说，「打扫卫生」是和「开伙做饭」一样既日常又重要的事情。有需求就会有供给，刻植于文化中的「高频刚需」，自然也推动着市场不断推陈出新，帮助消费者既快又好地搞定家务。少有人注意到的是，在近几年
-
有人跃进，有人掉队，智能清洁行业格局松动
行业的发展往往伴随着“矛盾”：赛道本身有确定性，但竞争格局却有巨大的不确定性。谁也无法就“何处是终局”作出准确回答，开拓者未必是走到最后的角色，每当众人
-
云鲸“搁浅”2022
作为中国扫地机器人行业的新兴品牌，云鲸有很多公认的标签，其中之一就是异军突起的速度。2019年还名不见经传，2020年市场份额飞速提升至10.5%，成为线上TOP5的品牌，与赛道头部石头科技相差不足1
-
市占率大幅提升，石头科技为何逆势增长？
导语：通过自身的可持续的创新能力，打造长期竞争力，有望从激烈的市场竞争中进一步脱颖而出。近年来，随着居民生活水平的提高和科技的不断创新，智能家电逐步融入到千家万户。其中，扫地机器人凭借其实用的自清洁功
