人民日报再谈数字藏品，旗下数藏平台早已给出正解

今天早上，小蓝的朋友圈被人民日报的一篇最新评论《数字藏品热度退去？规范发展方能行稳致远》刷屏。

这其实已经不是人民日报第一次发文谈论数字藏品，不过在官方重磅政策迟迟未出台，重要会议临近召开之际，这篇评论无疑有着不同于以往的含义。

一时间关于“留给数字藏品的时间不多了”等讨论开始发酵，似乎数字藏品市场即将迎来巨变。不过冷静下来，我们还是要问：

评论的字里行间能否透露出政策落地的相关线索，官方究竟又会将数字藏品行业的发展引导至什么方向？

小蓝这期就简要分析一下此次评论，并以人民网旗下数字藏品平台灵境 · 人民艺术馆（以下简称“灵境”）为切口，一窥未来数字藏品发展的趋势。

人民日报此次评论，首先肯定了数字藏品的两大积极作用：

一是对文化发展具有正向意义；二是让不少数字领域创作者重燃开展深度创作的热情。

其中文化意义主要体现在一些平台与传统村落、博物馆、知名景区等合作推出数字藏品，以藏品为载体展示当地特色、宣传传统文化、开辟文化消费新场景、激活数字文化遗产与数字文创发展空间的过程之中。

同时对于创作者来说，数字藏品不可复制、不可篡改、永久存证等特性，有助于减少创作者对于版权的担忧，同时拓展收入渠道，从而激发创作积极性。

这无疑从主流视角肯定了当前部分数字藏品的积极意义，随后文章指出了数字藏品当前存在的两个主要问题：

一方面，数字藏品市场处于发展初期，仍存在藏品质量良莠不齐、市场不规范、价值不清晰等问题；另一方面，在相应监管和制度尚未完善的情况下，极易出现滥用技术、盗用版权、虚构价值、投机炒作等问题。

此外，文章在最后提到最近刚刚发布的《数字藏品合规评价准则》（以下简称《准则》）时，也强调了“数字藏品仅限于使用目的的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转”这一点。

这也是小蓝印象当中《准则》发布近半个月首次被官媒提及——虽然从约束力上《准则》依旧属于民间性质的自律规范，但这一细节也一定程度上反映着未来可能的风向。

其中人民网旗下数字藏品平台灵境·人民艺术馆，无疑是这些风向的最佳体现。

灵境·人民艺术馆的发展历程概括来说就是：价格数量调整中走向稳定，供需控制基础上谋求突破，小蓝首先来聊聊第一点。

在今年四月首次发售非免费的《“非同小可”李小可限量水墨数字藏品》之后，灵境的销售额在5月迅速提升达到顶点568万，随后从6月开始回落到100w+的稳定水准——与目前的头部平台相比，这一数据中规中矩。

藏品的单价也有一个先升后降的过程：从最开始的35元上升至159元，目前回落到了100元左右的水平，经历了接近市场平均水平——远高于市场平均——逐步回落调整的完整周期。

在单款藏品的发售数量上，灵境则较为激进，部分藏品单款甚至发售10000份，不过平均水平最终落在4200份左右，接近市场平均水平。

所以可以看出，不论总销量、单价还是单款藏品的发行数量，灵境都在调整中逐步回归到符合市场规律的合理线上。

但同时灵境也有着与其他平台不同的地方，那就是上面提到的第二个特点：控制供给基础上谋求突破。

上线9个月以来，灵境·人民艺术馆仅上线了12款数字藏品，平均下来一个月不到两款——与其他平台相比，这无疑是一个比较慢的节奏。

不过慢并不意味着灵境就会在竞争中落于下风，较慢的发售频率其实是平台人为控制给的结果，而之所以这样做，就要回到平台自身的特点上。

人民网的背书效应导致用户需求较其他平台更为旺盛，因此控制供给与旺盛需求相互叠加，就能支撑平台发售数字藏品时的高定价。

目前灵境发售的数字藏品平均定价为84元——在各大平台中都属于比较高的水平，但这样的定价却并没有出现滞销现象，无疑让众多平台羡慕。

不过在这里，小蓝并不认为灵境的藏品质量对藏品价格有支撑作用，原因很简单：

那就是目前灵境上发售的数字藏品，不论从题材还是设计上还是玩法上，都无法与其他平台拉开显著差距。

题材上，灵境平台的藏品基本都围绕传统文化进行衍生，以数字化后的实体书画、经典文物的衍生创作作为主流。

设计上，有部分藏品直接复刻书画或仅进行简单衍生，并没有过多二创，这也算是众多平台的通病了——不过这并不意味着灵境就没有令人眼前一亮的数字藏品。

月初，灵境联合薄盒推出的《周杰伦限定珍藏DEMO空间》就是一款明星产品，小蓝当时也专门体验过，欢迎回顾。

此外在转赠问题上，灵境也有几次尝试，当然都是围绕免费获得的藏品做文章，从而一定程度上抑制住了藏品不合理的溢价空间。

最新发售的《“月满中秋 桃李天下”2022教师节数字徽章》就是一次这样的尝试。

该枚数字徽章包含有不同的祝福语，用户可以在免费领取后赠送给自己敬爱的师长，表达对老师的美好祝愿——与盈利空间相比，但此类藏品所寄托的情感因素无疑更为重要。

此外，灵境还在数字藏品确权上进行新的尝试，将数字藏品视同数字出版物，通过内容编校、审核和出版审查来提升数字藏品发行的合规性。

其中最关键的一点，就是数字藏品在传统上链的基础上赋予数字出版物版号。

同时，灵境也将数字藏品公开发行的内容监管模式作为探索方向。

总的来看，灵境遵循一条标准的道路的同时进行着积极探索，而在这个时候我们再结合人民日报的评论，就更能把握出数字藏品行业未来的发展趋向。

在评论中提到的促进文化发展、重燃创作者激情等数字藏品积极意义上，灵境无疑做到了合格。

同时在版权合规、投机炒作、缺乏自我监管等亟待规范的混乱领域，灵境也给出了自己的答案。

在平台刚刚成立时，灵境就在宣传中提出“为普及人民群众喜闻乐见的文化艺术作品，促进大众艺术品市场的健康发展”，这两句话看似简单，被很多平台不屑一顾，但这正是平台发展最简明的标准。

当我们回头再看，灵境平台成立9个月以来的探索也确实遵循着这样的方向。

如果说人民日报的观点属于大方向的指导，那么灵境的尝试则属于具体探索，二者互相在实践中不断完善，为国内数字藏品行业的未来发展指明着正确方向。