作者｜曾宪天茶颜悦色似乎有种越来越黑红的趋势。其使用多年的英文名 Sexytea，突然在社交平台引发广泛争议。最新的结果是茶颜悦色道歉并不再使用该英文名，重新确定英文名称后再对全品牌进行替换。从过往的
作者｜曾宪天
茶颜悦色似乎有种越来越黑红的趋势。
其使用多年的英文名 Sexytea，突然在社交平台引发广泛争议。最新的结果是茶颜悦色道歉并不再使用该英文名，重新确定英文名称后再对全品牌进行替换。
从过往的多次新闻事件来看，茶颜悦色似乎一直在道歉的路上。
例如多次被指 " 广告用语不妥，不尊重女性 " 的擦边广告，黄牛炒作加价销售，雇人排队等另类营销，员工爆料工资太低等负面事件，均让茶颜悦色公开致歉。
聚焦这次的 Sexytea 英文名争议而言，这个名字从字面意义上来说确实并无违规，品牌方有选择和使用的自由，但从商业和品牌发展而言，这的确不是一个好名字。
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Sexytea，有什么问题？
很显然，茶颜悦色这个英文名称最受争议的地方便是 "Sexy"。
为此网友们吵成了两派，一方认为 Sexy 与 " 性 " 有关联，堂而皇之地用在品牌名称中非常不妥；另一方认为没必要谈 " 性 " 色变，更何况 Sexy 也有其他不同的含义。
必应搜索结果显示，Sexy 大致有四种含义解释，只有两种是明确与 " 性 " 有强关联，占比 50%。而根据茶颜悦色自己的解释，其选取的是第四种含义，即 " 富有魅力的 "。
茶颜悦色相关负责人回应媒体时明确表示，选取 Sexytea 为招牌，本意是想表达 " 有吸引力的、有魅力的茶，期望做到让顾客有惊喜的茶 "，希望作品从外观到产品口感都有吸引力。
不过在茶颜悦色这通官方解释之前，部分网友更多是默认将含义 2、3 与 Sexytea 的招牌进行关联，并由此引发出激烈的吐槽，也让茶颜悦色被喷上了热搜。
当然另一方网友观点则直呼 " 大可不必 "，谈 Sexy 色变属实不该，并在舆论平台中科普 Sexy 的多种含义，以及讽刺那些抵制 Sexytea 的声音。
实际上如果 Sexytea 名称出现在其他的新茶饮品牌上，或许争议声不会如此发酵。毕竟茶颜悦色在品宣层面的种种翻车事件，几乎都与此次 Sexytea 争议有着雷同的槽点。
2021 年 2 月，茶颜悦色在广告词中表达称，顾客来买奶茶或能 " 捡篓子 " 认识美女。将遇到美女形容为 " 捡篓子 "（长沙方言，指占了便宜），被指涉嫌物化女性而引发大量吐槽。
图片来源：微博 @恋爱高手潘
另外此前网友还曝光了茶颜悦色的一种茶包图片，" 官人我要 "，一旁的英文为 "i want you"，包装上印有小蝌蚪和唇印元素，文字结尾还写有 " 撩人从这一套开始吧！"。不难发现，这一方小小的包装设计，便有着多个打擦边球嫌疑的宣传元素。
上述的这些宣传翻车，都以茶颜悦色方面的道歉整改而收尾。有了这种种 " 前科 "，再回到 Sexytea 的名称争议上，也不难理解为何大量网友表现得如此敏感。
随着事件的降温，舆论场也开始出现更为理性的声音，大致的意思可以总结为，Sexytea 与茶颜悦色在中英文语境下形成了非常大的割裂感，前者确实不适合用于该品牌的英文名称；茶颜悦色有很多种英文译名可以选择，却偏偏选了容易引起争议的那一个。
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英文名，给谁看？
" 茶颜悦色为什么要翻译成英文？"Sexytea 争议事件中，有不少网友也提出了这样的疑问。
这其实也点出了这则争议事件中颇为黑色幽默的地方。从目前的发展阶段来说，茶颜悦色还处于从其大本营湖南长沙，往省内外城市（如常德、南京）开店扩张的初期。
而像喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等新茶饮品牌其实早已布局海外市场数年，品牌英文名的争议没有发生在这些出海品牌上，而是出现在了 " 出省 " 品牌中。
图片来源：抖音 @氧气在巴厘岛
近日有生活在印尼的网友随手拍下了进驻在高端商场里的蜜雪冰城，引起了一波关注讨论。可以看到在海外门店中，蜜雪冰城的 " 雪王 " 形象十分显眼，英文名称为拼音 "MIXUE"。
据红餐网报道，早在 2018 年，蜜雪冰城就在越南河内开下了海外首店，并以此为基点不断在东南亚市场中快速布局。
从 2018 年到 2021 年，蜜雪冰城在越南开出了 200 多家门店，也进入了泰国、马来西亚、印尼等地市场中。
与主打极致平价的蜜雪冰城从越南起步不同，喜茶选择了在新加坡开出第一家门店，更强调本地化的策略，例如门店设计风格增添当地元素，创新出更符合当地人口味习惯的特色饮品等。
值得注意的是，喜茶在海外的英文名称做出了小调整，并非国内市场使用的 "heytea"，而是变为了 "heycha"。
实际上英文语境中并没有 "cha" 这个词，指代茶的单词 tea 相对而言不具备特指性，而对于海外用户来说，看到 "heytea" 或许并不一定能知道品牌发源地，但看到 "heycha" 便可大体知道品牌来自于中国。
奈雪的茶同样选择以新加坡为起点布局东南亚，英文名为 "Nayuki"，这其实是日语中 " 奈雪 " 的音译。
有趣的是，奈雪将日本作为了出海布局的第二站，其 "Nayuki" 名称理论上会更容易在日本用户中形成品牌认知。
2020 年奈雪的茶在大阪打造了近 200 平米的门店，主打鲜果茶。但由于日本本土水果价格昂贵，员工成本也较高，拉高了奈雪的运营成本。加上日本的疫情冲击等多重因素，2021 年 9 月奈雪折戟日本市场。
除蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶之外，益禾堂、霸王茶姬、鹿角巷等茶饮品牌也都在近几年不断开拓海外市场。
新茶饮品牌扎堆出海的主要原因也有着诸多共性。例如国内市场竞争激烈，线下奶茶消费受疫情冲击较大，市场空间存在一定的天花板效应等，出海布局无疑是分摊风险，拓展营收空间的有效策略。
还未上市的蜜雪冰城、喜茶，都曾收获 600 亿规模的高估值。奈雪的茶也曾具备数百亿港元市值规模，但随着股价的持续下跌，目前仅剩 100 亿港元。
对于蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶这类与资本市场紧密关联的品牌而言，支撑并扩大估值、市值规模的压力注定让其难以放慢发展脚步。
毕竟不断覆盖更大的市场，卖出更多杯茶饮，收获更为庞大的用户群体等各项数据，才是体现品牌价值，打动资本市场的关键所在。
回看品牌名称维度，益禾堂在海外的店铺招牌与国内并无太大差异，同样是中文大字 " 益禾堂 " 加上 "YIHE TANG" 拼音。
图片来源：小红书 @小野的玩具屋
霸王茶姬在泰国曼谷的门店招牌甚至没有英文名，而是 " 霸王茶姬 " 四个中文大字，其店内包装的英文名称也只是 "BA WANG CHA JI" 拼音；鹿角巷则同样是 "THE ALLEY"，国内外市场差异不大。
可以看到的是，各大新茶饮品牌在出海布局以及对应的英文名称选择上，即便做不到讨巧，也谈不上会引发用户群体的不适和争议。
虽然发展模式、节奏、策略等方面各有差异，不过在起英文名这件事上，茶颜悦色确实可以好好学学那些早已扬帆出海，在不同国家市场经受考验的新茶饮品牌们。
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