近日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。随着门店的开业，这位新入京的长沙网红茶饮又一次登上了微博热搜，不过这一次的热搜话题，不是关于打卡、排队严重，而是关于它的英文名。● 图源：微博有南京市民表示，
近日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。
随着门店的开业，这位新入京的长沙网红茶饮又一次登上了微博热搜，不过这一次的热搜话题，不是关于打卡、排队严重，而是关于它的英文名。
● 图源：微博
有南京市民表示，觉得茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌有所不妥，尤其是配上品牌古典的女性形象，会引发人们不好的联想。
关于这名市民的忧虑，互联网上也展开了一场激烈的大探讨。有部分网友认为这是茶颜悦色为博眼球在“擦边”，有部分网友则认为是这位市民多虑了， 茶颜悦色的英文名由来已久，没必要这么上纲上线。
这场讨论看似声讨英文名之争，实际上却是观众以及舆论对于品牌方一些“擦边”式营销的态度反馈，那么，品牌文化是否可以“性感”？“性感”于“低俗”的边界又在哪里？如何裁定由谁裁定？
“SexyTea”－无效商标！
虽然茶颜悦色将自己的英文名取做了“SexyTea”，但是在企业可供公开查询的知识产权信息目录中，却并没有看到“SexyTea”的商标认证。
经查询，目前该商标处于“无效”状态，只有域名为 "sexytea2013.com" 的网已完成备案。
● 图源：天眼查截图
作为湖南新式茶饮的杰出代表，茶颜悦色一直深受消费者的喜爱，之前仅在湖南长沙设有门店，因为供应地的唯一性，一杯原价16.17元的奶茶被黄牛硬生生炒到了200一杯的代购价，溢价程度令人咋舌。
尽管风头正劲，门店不仅在长沙遍地开花，现在更是走出了湖南，茶颜悦色这样一家并不缺乏忠实粉丝与热度的茶饮，却几度因为宣传的失当而与“擦边”、“低俗”挂钩。
早前，茶颜悦色因为一组不恰当的产品文案饱受诟病，被指物化、不尊重女性，舆论发酵后，遭到了众多网友的抵制，茶颜悦色也为此发布了道歉声明。
那么，品牌是否有“性感”的权利呢？
根据我国《商标法》规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用，同时，《广告法》中也明确广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容，否则监管部门可行使职责，根据情节轻重，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款或吊销营业执照。
品牌“擦边”低俗营销并非偶发
事实上，品牌的“擦边”营销行为并非偶发性事件，因为营销宣传的失当歪向低俗、色情而翻车的企业主并不在少数，其中还有不少大家所熟知的大牌和名企。
今年3月，国民辣条品牌卫龙因为在辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼为低俗营销，被指存在打色情擦边球的嫌疑。
● 图源：微博网友
在舆论发酵初期，卫龙并未迅速做出反应，随着抵制声潮加大，卫龙似乎才开始“慌了”，开始了止损之路，数日后通过官方微博发布了一条致歉声明，表示决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
● 图源：卫龙官微
时隔一个月之后，脱毛仪品牌Ulike一位内发布的内容为“没有蓝宝石，我不脱”的产品广告语，被深圳市监管部门以涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定和涉嫌违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定处以50万元的罚款。
● 图源：深圳市场监管微信公众号
业内人士表示，虽然在实际执法过程中，判定品牌方使用的广告、商标是否违规并不是件容易事，也缺乏一致性的标准，但并不是表示品牌方就可以钻这样的空子，在违法边缘疯狂试探。
眼下，社交媒体的发展构建了广阔的意见平台，品牌方的任何动作和行为都比在过去能得到更多的关注并被放大，在如此的形势之下，品牌方更应该审慎把握营销的尺度和边界。
“擦边”营销为何屡试不爽？
也许有人会问，明知会被舆论声讨，但为何低俗营销、色情擦边营销还是屡试不爽，屡禁不止？而且其中还不乏一些大品牌、大企业。究其本质原因，是因为法律监管的缺位和违法犯错成本的低廉。
我们身处信息爆炸的互联网时代，流量即金钱，品牌方为占取用户心智不遗余力在品牌营销上下狠功，而“擦边”是其中见效快且猛的一种，能够在极短时间内引爆话题讨论度，带来巨大的流量和转化潜力。
加之我国现行的法律法规中并无相关的司法条例，对于“低俗、色情”的标准界定也较为主观，在广告营销执行层面存在诸多“模糊地带”，相比于巨大流量所带来的丰厚回报，这些“代价”并不算高昂，这也是很多品牌方一次又一次导在违法边缘疯狂试探的原因所在。
把低俗当有趣，把色情当卖点，这样的营销宣传导向是极度自私、不负责任的。
品牌形象的建立非一时之功，但品牌信任的塌方却往往只在一瞬间，以性为延展的营销内容、符号也许能在短时间内引爆流量，但长此以往，折损的却是品牌自身的格调和价值，也必将会遭到公众舆论的反噬。
因此，作为品牌方，在进行营销活动的过程中，应当合理把握引流的尺度与边界，注重正向的价值引导，传递积极的品牌价值主张，不应抱有侥幸心理，更不能触碰道德和法律的底线，自觉承担起一个企业应有的社会责任，共筑清朗的网络环境。
原创文章，作者：茶颜悦色，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/445859/
相关推荐
-
美邦的步行街红利与周杰伦陷阱
不走寻常路的美特斯邦威还是走上了所有快时尚的宿命之路。去年某一天，一位专门投服装赛道的投资人曾跟我感慨，快时尚这条赛道太难了，就像是《神雕侠侣》里公孙止家传的闭穴功夫“难练易破&rdquo
-
元气森林卖水，2000亿赛道又卷起来了
“水流过不同的岩石和土壤，口感是会不一样的。”“不同的TDS和酸碱度所产生的水口感也是不同的。”电视剧《三十而已》里，顾佳别出心裁，开了一场&ldquo
-
美特斯邦威，从不走寻常路，到如何活下去
疫情一度是快时尚品牌颓靡业绩的遮羞布，但随着影响不断减轻，品牌自身的问题在财报中暴露无遗。2022年8月29日，美邦服饰（以下简称“美邦”）发布截止6月30日的半年业绩。今年上
-
北京还需要什么样的超市？
作者：王明雅 | 编辑：葛伟炜“家家悦入京，成败几何？”很难否认，山东之外的人对“家家悦”，大概率没有什么特别的认知，这个像极了夫妻小店的名字下，其实是
-
短剧正在抢长剧的生意
7月22日，短剧分账“剧王”诞生了。猫眼研究院发布了《2022年上半年剧集市场数据洞察》，其中腾讯视频短剧《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，再创微短剧领域分账新高。这背
-
兜兜转转，国美回归线下
9月16日，国美首个新模式线下门店真快乐线下体验中心在北京西坝河正式开业。一场All In新零售的殊死搏斗，正在徐徐拉开帷幕。重返一线后，黄光裕曾显得雄心万丈，势要将国美拉出泥潭，并在去年2月份喊出&
-
紫燕IPO过会，为何资本难戒卤瘾！
近日，“紫燕百味鸡”于上交所主板IPO过会，意味着紫燕百味鸡将成为继周黑鸭、煌上煌、绝味食品后，第四家上市的卤味食品企业。资料显示，紫燕百味鸡主要产品为夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡
-
名创优品卖不动了
7月13日，全球零售企业集团控股有限公司（下称“名创优品”）(MNSO.US；09896.HK)，正式在香港交易所挂牌上市，成为又一家双重主要上市企业。(双重主要上市企业，指在
-
茅台冰淇淋折戟
借势冰淇淋打动年轻人的心，这一招在北京行不通了？8月29日，茅台冰淇淋登陆北京。资料显示，当日与茅台冰淇淋北京旗舰店同开的还有上海、遵义、青岛、哈尔滨四个城市的茅台冰淇淋旗舰店。但与茅台冰淇淋在社交媒
-
即时零售，不止于快
即时零售是未来最具确定性的赛道之一，这一点已是行业共识。从数据看，这个领域增长势头凶猛。根据中国连锁经营协会（CCFA）联合京东、达达发布的行业首份《即时零售开放平台模式研究白皮书》（下称《白皮书》）
