多品牌推出数字月饼 图源：网络□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲 实习生 肖蒙雨近日，一组区块链空气月饼的图片在网络热传，该月饼主打“零糖零卡零脂”特点，宣传语则更为直白：看着很贵，其实买的是空气。9月
多品牌推出数字月饼 图源：网络
□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲 实习生 肖蒙雨
近日，一组区块链空气月饼的图片在网络热传，该月饼主打“零糖零卡零脂”特点，宣传语则更为直白：看着很贵，其实买的是空气。9月7日，这款月饼礼盒的设计师阿默告诉极目新闻记者，这其实是工作室的一场行为艺术，原意为讽刺背后没有实际价值支撑的空气投资项目。该礼盒也并没有真实售卖，只是送给了部分工作室的粉丝。
不过，极目新闻记者在部分数字藏品平台上确实看到了定价数万元的数字月饼。专家提醒，无论是经销商还是消费者，都不要因为新奇去跟风买月饼。对于炒作“元宇宙”天价月饼则要保持警惕，这类数字资产往往价格波动巨大，还有很多套路，投资者往往血本无归。
区块链月饼讽刺空气投资项目
近日，一张区块链空气月饼礼盒图引来众人围观。
该红色月饼礼盒上除了印有“区块链空气月饼”的名称外，还标有“零糖零卡零脂，无饱腹感”的产品特点。在礼盒中央，印有一句“我可能被割了？”的话语。海报上的广告语则为“看着很贵，其实买的是空气”“太好了我就爱当韭菜”。礼盒图上展示的月饼盒为黑色铁罐，盒中不见月饼。
9月7日，记者联系上设计、制作这款月饼礼盒的造浪工作室（Wave labs），设计师阿默告诉记者，其实设计这款月饼礼盒的本意是做一次元宇宙行为艺术，借以讽刺元宇宙行业的部分现象和空气投资项目。该礼盒中也没有月饼，铁罐里其实装的是韭菜味儿的空气。“我们买了一堆韭菜，在韭菜旁边罐装空气。这些盒子也是我们去工厂定制的，有点行为艺术的意思。”阿默说。
阿默介绍，区块链空气月饼礼盒没有真正推向市场售卖，只是在工作室社群里抽奖赠送。该礼盒在网络走红也让工作室的成员们非常意外。不过，由礼盒走红生发灵感，她所在的工作室也在小程序上推出了可以免费领取的数字月饼，“每个图像都是不同的、独一无二的，可以免费下载下来当头像”。
数字月饼成为多商家营销噱头
然而，除了造浪工作室的行为艺术，多个线下实体商家和数字藏品平台确实已“盯”上了数字月饼。
记者发现，甜品品牌NUDAKE就在月饼礼盒里放置了兑换码，通过兑换码可在元宇宙社区兑换数字藏品。广州酒家集团也联合饿了么零售，在9月1日至9月10日之间发行了10000份“中国首款广式数字月饼”。广州酒家集团在其微博上称：“只抢不买，限量发行1万份”。GODIVA歌帝梵则直接推出了数字藏品NFT，称“在月圆之际，典藏这份来自元宇宙的中秋纪念”。
国内多个元宇宙数字藏品平台也确实在中秋节来临之际发行了“月饼”。9月8日，记者在数字藏品交换平台X Mate上看到了多款售卖或者转卖的数字月饼，价格从9.9元到数十万元不等。
其中一款鲸探月饼AYAYI的转卖价最高开到18万多元,也有人定价10万元。公开资料显示，这款月饼是在去年中秋节前后，由淘宝推出的定制NFT数字月饼，限量50件。
专家提醒称警惕炒作天价月饼
对于天价数字月饼，造浪工作室工作人员表示：“如果背后没有实际价值支撑的话，肯定就是炒作。而且也没人买，你也可以自己做一个数字月饼，出价一亿元没人买，其实也没用。”
一位区块链“元宇宙”专家也对媒体表示，线下商家以发放数字月饼的概念吸引消费者的关注无可厚非，但对于炒作“元宇宙”天价月饼则要保持警惕，这类数字资产往往价格波动巨大，还有很多套路，投资者容易血本无归。
该专家介绍，今年4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确提出要杜绝NFT金融化风险。把传统文化的一些符号植入元宇宙本身是一个好的思路，属于新消费的范畴，但要抵制无序炒作，引导合理预期。
北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏也提醒，无论经销商还是消费者，都不要因为新奇而跟风购买月饼。不管是何种月饼，如果出现了侵犯消费者合法权益，扰乱市场秩序，甚至恶意炒作等行为，消费者都可以拿起法律武器保护个人权益。
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