苹果发布会，开了好像又没开

一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。大家关注的焦点其实早在发布会之前都被各大媒体扒得差不多了，比如全新的14 Pro旗舰系列“药丸”挖孔屏替换原来的刘海屏。

作为消费者，最关注的仍然是新iPhone卖多少钱。

苹果也在第一时间给出了官方定价：从入门款的iPhone14（128GB版）到顶配iPhone14 PRO MAX（1T版），价格从5999元到13499元不等。产品定价与iPhone13系列相比没有太大差异，只有微幅上调，说明了苹果对自身产品的信心。

除了备受关注的新手机，苹果也相应发布了手表和耳机迭代产品。

从产品创新来说，消费者在以往“填鸭式”宣传和发布会下，对新品的创新力几乎已经“脱敏”了。

不过在经济下沉的大环境下，苹果为何能如此自信？14 PRO和Mate50 PRO谁更能打？下半年的消费电子市场会因此上扬吗？

财经无忌在回看发布会视频时发现，虽然产品的发布顺序与往年无异，但是对于iWatch的介绍比去年长了5分钟，近40分钟的介绍里，苹果发布了全新的iWatch S8和iWatch Ultra。

全新的iWatch S8新增两颗温度传感器，且对于女性健康的关注显著提升。

而没有“Pro”的iWatch推出了“Ultra”版本，更针对户外运动，在新的低功耗模式下，续航时间可达到60小时。

对于户外运动、露营逐渐成为全球热门的今天，iWatch Ultra的推出针对性很强。

户外运动时不听歌？

苹果用了近1000天的时间为“果粉”精心打造的Air Pods Pro2终于现身，对于三年“磨一剑”的新款耳机，苹果的表述是“高音清脆纯净，低音深沉浑厚，声声生动悦耳”。

不过“生动悦耳”的代价是1899元的付出。

至此，整体时长为1小时34分的发布会已经过去了近50分钟，留给iPhone的“时间不多”了。

对于核心产品手机，库克这次非常果断，砍掉了前两年表现不佳的mini系列，将iPhone14设置为入门款，定价与去年的走量机型iPhone13保持一致，5999元起售，系列机型保持了上一代的外观设计，与60Hz的刷新率。

iPhone14/PLUS均采用了“满血”的A15，芯片性能略微提升。

影像拍摄方面对比13系列也有提升，从1080P 30fps 的电影模式视频升级到4K 24fps。

主售机型iPhone14 Pro作为本次发布会最为关注的焦点，最为重要的改进在于用挖孔“药丸”屏替代了原来的刘海屏。

本质上来说，取代刘海屏的是一款新的“应用”，这款“应用”的名字被官方命名为“灵动岛”（Dynamic Island）。

作为新手机的最大创新，灵动岛可以被视为苹果在iPhone界面交互功能的新尝试。

从发布会展示的信息来看，灵动岛是一个“通知”的集成，从信息通知、音乐、音量、APP通知、人脸识别、电量等都可以通过灵动岛进行展示与操控，相当于形成了手机“第二屏”。

关于14 Pro系列的A16仿生处理器，苹果毫不意外地再次称之为“史上最快”。官方介绍中，A16“拥有高达160亿个晶体管，采用了6核CPU（2性能核+4能效核）和5核 GPU的架构，其神经网络引擎每秒运算能力接近17万亿次。”

此前苹果分析师郭明錤就曾透露，采用台积电4nm（N4）工艺的A16与A15相比并没有显著的性能提升。

这也是苹果在发布会上A16的对比对象竟然是A13的重要原因。

回看这场看似“激情澎湃”的苹果2022秋季产品发布会，我们不难感觉到苹果的“套路”：硬件继续“挤牙膏”，产品价值“炒概念”，但刻在苹果DNA里的创新呢？

苹果从推出个人电脑iMAC、iPod、Macbok、iPhone再到iWatch和air pods,每次新产品的推出都能引起细分赛道产业革新新浪潮。

而不知从何时起，每年苹果的产品发布会，都成了老产品稍微“升级”一下硬件的“走流程”。

可怕的是，这样的“套路”年年都在发生，消费者却仍旧买单。

核心算力没有明显提升的苹果，通过灵动岛就完成了产品的升级？

当然不是。近几年苹果手机核心处理的进步不明显，也不能说是苹果的“锅”。

自2019年台积电5nm工艺商用以来，移动端芯片技术仍未有明显突破才是根本原因。

而华为在“缺芯”的情况下无奈缺席了近两年高端手机市场的争斗，反向夯实了苹果的市场地位。

根据Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。

在“更愿意”消费苹果高端手机的中国市场，据CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。

虽然手机市场经历了上半年的低迷，但是消费者对于苹果产品的认可度不降反增：根据Strategy Analytics的统计数据显示，今年618活动期间，国内智能手机销量1400万部，其中苹果iPhone的销量占比接近一半，大约在700万部左右。

仅今年上半年，据Canalys数据显示，苹果在国内市场售出了超过2000万部手机，一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。

由此，iPhone13的生命周期被意外地拉长到了9个月。

看到这些数据的库克，充满自信地将iPhone14的首批备货量定在了3400万部，初期备货量为9000万-1亿部之间。

难怪在展示iPhone14视频拍摄的部分，特意选在了中式园林。

对于中国市场的信心，不仅体现在库克身上，此前郭明錤的推文称，根据他对分销商、零售商、黄牛的调查，中国渠道普遍都看好苹果即将发售的iPhone 14系列，他们认为iPhone 14系列需求量会超过iPhone 13系列。

不过，新iPhone今年可不是没有对手，就在苹果发布会召开的前天，9月6日下午，华为发布了全新的Mate 50 Pro。

新款的Mate 50延续了Mate系列标志性的中轴对称和环形摄像头的设计语言。

华为与苹果的比拼似乎下起了“模仿棋”。

在苹果给旗舰系列去掉刘海屏的时候，华为给Mate 50 Pro修起了刘海。

众所周知华为缺席高端手机市场的原因在于缺芯，那么携手骁龙8+Gen1归来的Mate有多能打?

核心算力比拼上，如果仅从跑分上来看A16似乎更胜一筹。

此前曝光的Gen1单核得分为1266，多核为3938。对比A16单核200分左右，多核则达到了5700分上下。

而Mate 50 Pro不支持5G会成为用户购买时的重要考量。

作为旗舰机型，苹果和华为均在各自的最新产品上下了大功夫。

iPhone Pro系列将搭载四合一像素传感器的全新4800万像素主摄，像素数量相比前代产品的1200万翻了两番。

另一边，Mtae 50 Pro首发十档可变光圈，主摄拥有业界最大的F1.4光圈，拍摄效果虚化更为自然。

此外，安全性也是两家都在考虑的事情。而华为的卫星消息功能与苹果的车祸检测相比无疑更胜一筹。

至此，智能手机市场的热度再次因为两位头部玩家的“按部就班”被炒热。

新出产品均有新意也都有“槽点”，问题是，消费者会不会掏腰包。

根据中国通信院此前发布的报告显示，上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量为1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。

6月份的单月出货量为2801.7万部，同比增长9.2%，上文提过，其中618期间，出货量为1400万部，其中有半数为苹果手机。

消费者对于新手机的态度又是怎样的？

用了iPhone XR三年的小文向财经无忌表示自己这次非常关注新手机的发布，自己平时就是手机深度使用者，现在手上的这款XR还是19年8月份购买的，现在玩最新的《暗黑破坏神 不朽》不能超过20分钟，手机就会变得滚烫。

但是小文说自己倒不会买首发，“用到过年还是可以的”。

而之前纠结要不要买华为折叠屏的小丽则觉得自己可能会选择“老款”iPhone13，“因为降价了”。

此外，财经无忌在与位于南京珠江路的某苹果分销商王金沟通后发现，他已经接到不少老客户关于新机器的咨询了，“今年货不是很难拿，想想那年的iPhoneX真的要命”。

不过，王金也表示更多人在问13 PRO的价格。

在发布了全新产品后，苹果在官网已经下架了13 Pro系列。

纵观整场发布会，很多媒体给出了“毫无新意”的评价。

回想3个月前的WWDC2022，曾经备受关注的苹果MR/AR产品在此次发布会中仍未露面。

作为全球市值第一企业，外界对苹果的期待可想而知。特别是在元宇宙概念火热的当下，苹果作为科技创新型企业的龙头，新产品的发布对于消费电子产品的发展方向有着引导性作用。

然而，从三个月前发布的全新CARPLAY系统也好，目前定价微增的全新手机产品也罢，均未展现出一家曾在乔布斯治下引领世界消费科技产品迈向新时代的勇气。

对苹果现任掌门库克来说，也许现实打败了梦想。

根据苹果最新财报显示，2022财年第三季度，苹果的营收同比增速仅为1.87%，净利润同比增速已经降至-10.59%。

因此通过小幅涨价，备足货源的策略，保持市占领先的决心与科技创新相比占据了上风。

我们还能相信苹果的创造力吗？能，但短期内别期待太多。