9月10日是中秋佳节，浓浓的中秋节氛围已经在城市的各个角落中酝酿起来，各地的中秋节装饰、主题活动到中秋节必备食品月饼都已经开始大放异彩。尤其是月饼这一传统食物更是让人眼花缭乱，从口味到包装再到文化赋能
9月10日是中秋佳节，浓浓的中秋节氛围已经在城市的各个角落中酝酿起来，各地的中秋节装饰、主题活动到中秋节必备食品月饼都已经开始大放异彩。尤其是月饼这一传统食物更是让人眼花缭乱，从口味到包装再到文化赋能、创新玩法，月饼早就超越了传统认知中的甜点。而万变不离其宗，不管怎么样我们能买到的终归还是一块可供食用的月饼。元宇宙也开始过中秋，自然月饼的数字藏品也少不了，但今年出圈的却是一个名为“区块链空气月饼”的东西。
区块链空气月饼并不是真的在某数字藏品平台上线的藏品，而是一个真实存在的东西。这款区块链空气月饼礼盒最早由微博博主人类关怀计划的工作室首发。正所谓是老婆饼里没有老婆，空气月饼礼盒里也没有月饼，区块链空气月饼实拍图显示，这款月饼零糖零脂零卡，无饱腹感，宣传配文“我可能被割了”，“看着很贵，其实买的是空气”，“太好了我就爱当韭菜。”礼盒内包含四个空盒。博主介绍这个月饼礼盒的样品图很快在社群中流传开来，第一批货物已经被抽奖预定完毕。这个仿佛是开玩笑的礼盒被网友们视作元宇宙里的行为艺术，似乎也表达了不少人对于区块链数字藏品发售月饼的态度：看得见，摸不着，吃不到，区块链月饼不就是一团空气？购买数字月饼难道不是被“割韭菜”？
实际上，在今年中秋节确实有不少企业联合数字藏品平台推出了形形色色的月饼藏品，其中的确存在有炒作嫌疑的藏品存在。尽管线下市场对于天价月饼的监管日趋严格，但是在数字藏品中仍然存在少量被炒作到天价的“月饼”。以X Meta收藏品交换平台中的数字月饼为例，某款由虚拟数字人AYAYI创作的数字月饼就被标价到近四万元，值得注意的是，这一平台为开放了二级交易市场的平台，藏品本身的价格存在被炒作、虚高的嫌疑，虽然标价如此高昂，但无人购买的可能性也非常高。
突然走红社交圈的区块链空气月饼是对数字藏品无序炒作的揶揄，但也应该看到，元宇宙里过中秋对于传统企业来说未尝不是一次新商机，记者查询多个数字藏品平台的发售信息发现，绝大部分正规的、不允许二级交易的数藏平台推出的数字月饼大多是与实体商品绑定出售的，即购买某款实体月饼礼盒，能够同时获得一款数藏月饼。
比如数藏平台太一数艺联合北京怡亨酒店、艺术家沈敬东发行了数字藏品月饼礼盒，消费者在购买实体的月饼礼盒后扫描盒内二维码即可获得太一数艺限量发行的数字藏品。GM旗下的甜品品牌NUDKE的推出的月饼甜品礼盒中也包含了一个手办及联名的数字藏品兑换卡。
除了食品品牌与数藏联动营销推广月饼，也有反过来的，数藏平台寻求食品品牌合作，推广数藏藏品，数藏平台艺元宇宙与新云农集团联合推出了联名中秋礼盒，售卖各式口味的创意月饼，购买月饼即可获赠限量版无聊猿中秋纪念藏品，平台同时也开启幸运抽奖，幸运用户可以获赠月饼礼盒。这一联动方式不妨视作是传统食品企业推广创新营销的新路子。
传统文化、传统食品搭上元宇宙的快车本身是一种新兴消费模式，或许能给传统文化产业、食品产业带来新生机，至于那些无序炒作的区块链月饼，确确实实是一团空气，应被抵制。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
校对 王菲
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