“最贵暑期档”斩获91.35亿票房，国庆档仍“静悄悄”

继“最贵春节档”之后，再次迎来了“最贵暑期档”。

灯塔专业版数据显示，今年暑期档平均电影票价为39.07元，比去年的36.37元上涨约7%，为2014年以来暑期档最高。

数据显示今年暑期档一线城市的平均票价高达47.49元，为有详细数据（2014年）以来最高。二、三、四线城市的平均票价分别为38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四线城市的平均票价较2020年同期涨幅均在15%左右。

据悉，片方提高最低发行价，导致电影平均票价有所上调。最低发行价的上涨，则与疫情原因导致项目减产、项目周期延长或其他变数，片方为了应对成本增加等因素有关。

但票价的上调，或将进一步打击观众本已下降的观影意愿，近七年来上座率不断下降。2020年-2022年上座率分别为8.1%、7.9%、6.7%。今年暑期档的上座率仅为6.6%，较去年的5.4%虽然有所提升，但仍显著低于2020年暑期档的11.5%、2019年暑期档的12%。近日国家电影局发放亿元观影券，或将改善这一状况。

复盘整个暑期档，表现出后半程起跑、科幻居多、黑马逆袭等多方面特征。

前半程尤其是6月，受疫情管控、诸多影院仍未恢复营业等影响，许多新片不敢定档，呈现出片荒、缺乏重磅大片等特点，从上映数量上来看也是如此，6月上映25部，7月、8月则分别上映36部和37部。从而也使得6月大盘报收19.18亿（含服务费），远远低于7、8月的票房成绩，为历史最低成绩。

随着6月底《人生大事》入场，并成为最大的一匹黑马，以及《独行月球》于七月末入场，后半程有了明显的起色。影市遇冷数月，直到暑期档才迎来了回暖。背负着万众期待，头部爆款《独行月球》基本上完成了“救市”的重任。

但相较于往年的超级爆款而言，《独行月球》还差了口气，内容层面存在的一些问题、加之观众观影意愿下降，使得其预期票房从40亿+下调至30亿+，弱于往年的暑期档一号种子——50亿+的《战狼2》《哪吒之魔童降世》。

另外，整个暑期档缺乏20亿+、10亿+体量的新片，中档断层严重。在重磅影片不足的背景下，“马太效应”变得更加明显。过亿新片11部，较2021年同期减少4部。票房10亿以上影片3部，创疫情后数量新高；3部影片贡献大盘票房的62%，较2021年的36%，市场向头部集中的程度大幅度提升。

从题材类型来看，今年动画类型表现不及预期，因疫情管控、IP吸引力下降等影响，《猪猪侠》《开心超人》《疯了！桂宝》等低幼动画IP新作创下系列的票房新低。《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌2：神偷奶爸前传》两部成人动画则在暑期档尾声才“相撞”上映，档期并不具备优势，前者特效再次惊艳，但一如既往暴露出追光动画剧情薄弱的问题，暴露出国漫工业化程度仍然不及海外，后者早前已经流出网络资源，成绩不及预期。

“科幻”成为今年关键词，前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》，后有开心麻花首次挑战“科幻+喜剧”《独行月球》，另外积压几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》，以及国产科幻动画《冲出地球》，国产科幻电影多达4部，如果将进口片《侏罗纪世界3》也算上，有科幻元素的影片多达5部之多。

2019年《流浪地球》开启“科幻元年”后，国产科幻在不同层面进行了嫁接创新和探索，暑期档便是一份新的科幻成绩单。从投资回报率和市场覆盖面来看，软科幻或许是国产商业片的最佳打开方式。

黑马逆袭，无疑是今年暑期档亮点之一。暑期档本身战线较长，入场成本也不如春节档高，在容纳超级头部之外，也为中小成本影片走出长线留足了空间。除了上文提到的《人生大事》，以及《明日战记》靠卖惨营销博得更多票房之外，西北农村题材文艺片《隐入尘烟》因抖音爆款视频，意外在已经上映50天濒临下线、上线流媒体平台的时刻爆发出后劲，从百万量级预期票房逆袭破亿票房，再次展现出短视频带货的强劲宣发能力。

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