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逆势增长88%，吊打苹果，荣耀大爆发

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作者 | 周松涛对标苹果，荣耀做到了！01逆势增长88%，荣耀弯道超车2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone，智能手机的大幕正式拉开。取代功能机，智能手机大爆发。不过，当消费者的热情和新鲜感

作者 | 周松涛

对标苹果，荣耀做到了！

01

逆势增长88%，荣耀弯道超车

2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone，智能手机的大幕正式拉开。

取代功能机，智能手机大爆发。

不过，当消费者的热情和新鲜感褪去，不再把换手机当作潮流的化身，智能手机销量天花板也愈来愈近。

2022年第二季度，全球智能手机出货量为2.91亿部，同比下滑7%，值得注意的是，这已经是全球智能手机出货量连续第四个季度同比下降。

中国手机市场同样不容乐观，2022 年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降10%，不足7000万台。

2022年前6个月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。在过去的1到5月，国内手机出货量分别同比下降了17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%。仅6月同比增长9.2%。这也是今年国内手机出货量唯一一次正增长的一个月。

逆势增长88%，吊打苹果，荣耀大爆发

虽然手机市场依旧低迷，但今年手机市场依然跑出了一匹超级黑马，没错，就是荣耀。

国际调查机构IDC数据最新显示，国内手机市场第二季度的份额变化明显，第一名位置被荣耀夺得，亚军是vivo，季军是oppo，小米位居第四，苹果只位居第五。

实际上，从今年二月份开始，荣耀的市场份额就一直是第一。

小米，vivo，oppo第二季度同比都出现了负增长，只有荣耀逆势大增，幅度高达88.6%。

逆势增长88%，吊打苹果，荣耀大爆发

第一季度我国智能手机出货量7560万台，荣耀占据了20%，以1500万台手机的出货量，以及205%的的增长率成功登顶；今年5月根据CINNO的数据显示，荣耀手机以同比增长70.9%的份额排国内第一；今年618购物节销量，荣耀份额占比19.1%，同比增幅148%，行业内全渠道销量排名第一。

从具体销量来看，OPPO以2240万部的销量成绩排在各手机品牌第一名，不过同比下滑了39%，荣耀今年上半年销售了2230万部智能手机，同比增长118.3%，是前五中唯一实现正增长的品牌。

02

荣耀逆袭之路并不平坦

2001年，华为开始开拓美国市场，在德克萨斯州设立了第一个分支机构。

经过几年的稳步发展，华为逐步打开了海外市场，一些海外公司也开始采购华为的电信设备。

树大招风，这也引来了竞争对手的攻击。

2003年，美国思科公司认为华为侵犯了其知识产权，并将华为告上法庭，2004 年，两者达成和解。

2010年，摩托罗拉起诉华为，最后双方和解。

历经坎坷，华为终究凭借绝对实力赢得了足够订单和赞誉。

2012年，华为超越诺基亚、西门子、阿尔卡特、朗讯和摩托罗拉等业内大佬，成为全球第二大网络设备生产商。

同时，美国商务部、国会、外国投资委员会开始出手，接连阻止华为在美国的商业交易。华为被排除在美国主流运营商的网络基础设施门外。

此后时间，对华为的打击并没有因此结束，反而变本加厉，华为被美国禁止采购，孟晚舟事件，华为手机芯片被断供……

面对困境，华为选择了断臂求生。

华为2019年总营收达到了8537亿元，而其中消费者业务，换句话来说，卖手机的营收达到了总营收的55%，换算过来，消费者业务的营收一共是4673亿元。而其中有900亿的收入全部来自于荣耀所作出的贡献。要知道华为的企业业务当时一年的总营收只有897亿元，由此也可以看出来，荣耀对华为是举足轻重的。

2020年11月17日，华为整体出售荣耀业务资产。多家企业发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。而对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

逆势增长88%，吊打苹果，荣耀大爆发

剥离了荣耀，华为还有足够的实力克服困难，荣耀可以让之前的代理商、分销商，会因渠道继续有活水而继续存活下来。

03

荣耀做对了什么？

荣耀最初并不被看好，很多网友表示，价格太高，还不如买苹果三星。

2021年1月，经过两个月调整，荣耀首部新机V40在延期数日后和消费者见面。

当时，消费者并不买账。

2021年4月，荣耀的国内市场份额一度跌至3%。在此前的巅峰时期，荣耀曾在国内市场拿下16.7%的市场份额。

低迷并没有持续太长时间，2021年7月底，荣耀的市场份额来到14.6%，2021年9月，荣耀的市场份额继续回升到16.2%，与历史最高份额相差无几。

2022年2月，中国市场智能手机销量约2348万部，荣耀销量390万台，同比上升141.6%，排名升至第二，同期，苹果只有380万部，荣耀超越苹果。

今年上半年的数据也表明，荣耀的销量和市场份额并不是昙花一现。

那么问题来了，荣耀经历V型反转，做对了什么？

定位明确，主打高端市场。

此前，荣耀的对标对象是小米，主打性价比和年轻消费群体。

中低端市场，小米有较大的用户基础，价格上，小米更有优势，不仅如此，还有oppo，vivo在争夺市场，更有一些不知名的品牌在蚕食中低端市场。

荣耀并没有任何优势。

荣耀有的是技术优势，而不是价格优势。

荣耀现有员工12000人，研发人员占比在50%以上。

2021年8月发布荣耀Magic3，正式向高端市场发起攻击。

荣耀也直接表示，荣耀的高端崛起核心就是同苹果竞争。中国高端手机市场过去是华为、苹果两强，华为供应出现困难后，苹果的市场份额大幅度提升。荣耀希望未来在手机以及全场景融合解决方案上比肩苹果，甚至超越苹果。

现在证明，荣耀做到了，荣耀的高端之路至少在目前来看是正确的选择。

走高端路线，并不是一味地标注价格高，贴近消费者，根据消费者的需求不断改进，荣耀的策略是既立足高端市场，又接地气。

虽然华为在今年上半年市场份额之战中赢得了先机，但也只是国内市场，海外市场，华为才刚起步。

荣耀要真正对标苹果，超越苹果，还有很长的路要走。

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