不久前，一条“美宝莲将关闭全部中国线下门店”的消息引来了无数感叹，可知道，美宝莲曾是多少少女们第一支睫毛膏。事实上这样的落败不仅只有美宝莲一家，美妆品牌数量繁多，来来走走，或者
不久前，一条“美宝莲将关闭全部中国线下门店”的消息引来了无数感叹，可知道，美宝莲曾是多少少女们第一支睫毛膏。
事实上这样的落败不仅只有美宝莲一家，美妆品牌数量繁多，来来走走，或者攻城略地，又或固守城防，这反映了时代困境，以及美妆行业这两年的竞争压力和下滑趋势。为了立住脚，品牌们使出了各种办法，价格促销、渠道下沉...而每年的七夕节，也是各个品牌都不愿浪费的机会。
今年七夕相较于往年尤为特殊，一方面缺少了带货“四大天王”的加持，品牌们不得不自己寻找新的突破口，另一方面，红利消失和疫情双重影响，2022年消费行业进入了存量时代，用户的增长、利润、营收都开始放缓。
在这样内忧外患双重压力下，美妆品牌们不得不寻找新出路。
01、跨次元联名成常态
娇兰正式官宣了大火的时代少年团作为全新的品牌代言人，在官宣代言人之后，娇兰一度登上了商业信息榜首位，有超过99%的热度都是由新代言贡献的，这超过了7月所有同行业新增代言热度均值。而这其中有98%的关注者为90后、00后，娇兰七夕前官宣代言人的举措，意在抓住年轻人的市场。
“每日黑巧联名玛丽黛佳推出‘每日七夕礼盒’。”说起巧克力和彩妆之间的联名，这样的案例不仅仅只有玛丽黛佳做过，就在今年，日本美少女战士就和巧克力联名过，还有去年好时和伊蒂之屋联名。或许有一群人只对巧克力感兴趣，或许又有一群人只对美妆感兴趣，这种跨次元的联名一方面会让消费者感到新鲜，另一方面打破次元壁，扩大消费人群的选择。
原创文章，作者：美妆，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/410890/
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