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百度推出数字人直播平台，虚拟人带货会成为风口吗？

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百度推出数字人直播平台，虚拟人带货会成为风口吗？

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百度推出数字人直播平台，虚拟人带货会成为风口吗？

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近两年，随着元宇宙的兴起，虚拟数字人也跟着“火”了起来。

继百度推出AI数字人「希加加」「度晓晓」后，前不久又推出了数字人直播平台——百度智能云曦灵。

百度推出数字人直播平台

7月21日，2022百度世界大会正式开启，AI数字人「希加加」重磅带来「百度智能云曦灵」数字人直播平台，聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域，实现超写实数字人24小时纯AI直播。

百度推出数字人直播平台，虚拟人带货会成为风口吗？

据了解，该平台由创匠科技联合运营，能让AI数字人自己做直播，还能实现全年无休、和用户互动等效果，能有效提高效率。

另外，该业务有利于赋能品牌直播商家、头部企业，突破传统营销时空限制，创造新的品牌价值。

在表达力层面，当前市场上大多产品的数字人精度低，“纸片人”很容易让观众“出戏”。

百度智能云在2019年进入数字人领域，便持续专注于超写实数字人的制作，依托数字人自然动作引擎等技术，数字人直播平台生产的AI数字人形象亲切，动作平滑自然，让观众随时感受到AI数字人的“真情实感”。

在交互力层面，主播的本质是内容。

百度智能云的数字人直播平台能让数字人像真人一样，与观众捧哏逗趣，机智回复。同时，AI大模型所支撑的智能创作，也将助力数字人在未来拥有“原创能力”。

虚拟人带货真有那么好吗？

如今，直播已经成为企业及品牌获客、转化不可或缺的手段。根据中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模将上升至15073亿元，淘宝、京东等各大电商平台上几乎很难看到不开直播的店家。

但是真人主播精力有限，且易受到场地、设备等外在因素的限制，也容易出现人设崩塌、心态膨胀等因素，这就成为了大多数品牌方做好直播的制约因素，甚至为品牌方带来负面影响。

但是就目前来看，虚拟人带货可能只是看起来很美。

近两年，虚拟数字人的发展速度非常快，风格差异也很大，有超写实的，也有走卡通风的，这些虚拟数字人的业务范围也在不断扩大，从脱口秀、代言到主播。

虚拟数字人进入直播间带货并非新鲜事，如京东打造的美妆虚拟主播小美、欧莱雅的AYAYI以及完美日记的Stella等，但对于广大网购用户来说，虚拟数字人带货的普及度和可信度似乎还不高。

百度推出数字人直播平台，虚拟人带货会成为风口吗？

欧莱雅虚拟人AYAYI

当前，实现虚拟人主播带货主要通过两种方式，第一种方式是实时动捕，即背后需要动捕演员时刻操控虚拟人物，这种类型的虚拟主播若要实现长时间、不间断地直播，只能通过真人轮班实现，就成本而言，还是非常高的。

另一种方式就是将AI技术与虚拟人像技术相结合，打造一个完全虚拟的主播，这种虚拟人主播与观众的互动应答完全基于AI技术，但和用户实时交互的能力有点令人担忧。

从用户的角度来看，最希望AI能实现更为自然的人机交互，从而形成情感上的联结。

在建模方面，当前的虚拟数字人已经成熟了不少，超写实虚拟数字人的动作也比较自然，最难的恐怕还是在于AI交互场景的搭建。

因此，百度智能云所推出的虚拟数字人的落地应用效果还有待观察。

不过从其宣传上看，或许能够解决当前虚拟人制作、运营成本过高的痛点，实现虚拟数字人大批量、规模化的制作生产，希望其能向直播电商领域发起新一轮冲击。

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