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币圈吴彦祖 • 2022年7月30日 am9:00 • 币圈新闻 • 阅读 1

11月28日，SocialFi项目Monaco Planet正式上线其Beta版本，该项目曾获得三箭资本和IMO Ventures的数百万美元投资，需要拥有Yacht NFT或是邀请码才能注册账号。由于其特殊的”Write to Earn“概念，该项目一经启动就引发热议，各大社交媒体上“一码难求”，同时，Yacht NFT的地板价也短时增长超过五倍。

Monaco Planet想成为去中心版本的推特，该项目将来能否延续其热度，本文暂且不表。但该项目的火热，实际上指示了一个具有相当发展潜力的领域，那就是SocialFi。

从Web1.0到Web 3.0

SocialFi，顾名思义，便是去中心化金融(DeFi)+社交媒体(Social Media)。与之相似”DeFi+“领域的还有GameFi，传统的游戏在区块链赋能后，得以实现数据和道具所有权的去中心化，再加上”Play to Earn“概念下的代币经济，使得玩家能够在游戏中达成变现，获取高额收益。这种”传统互联网“+”区块链“的基本模式实际上正是Web 3.0的运行逻辑。

我们知道，最初的互联网——即Web 1.0主要服务于大型商业公司，其上的内容也主要是由这些企业进行更新，其他用户只能浏览和检索信息，几乎无法修改其上内容，也无法与网络进行其他交互。因而，Web 1.0较为僵化，发展缓慢，具有静态、单向的特征。直到2004年前后，Web 2.0的诞生使得每个互联网参与者都成为了网络内容的创建者，任何人都可以在互联网上发布内容。Web 1.0时代单向、静态的网络成为了Web 2.0时代双向信息交互网络。尤其是随着社交网络的兴起和移动智能设备的流行，每个互联网参与者都成为了”自媒体“，每个人都可以在互联网上发声，并且创造价值。

然后，随着Web 2.0的发展，原本较为”民主“、”平等“的互联网逐渐被少数科技巨头所控制，继而变得中心化。这些科技巨头控制了网络基础设施，控制了互联网平台，控制了我们每个人产生的数据和身份信息，而这些都成为了他们牟利的工具。在现在中心化的互联网上，个人隐私被侵犯、滥用，被当做换取平台和服务的代价。这些危险的趋势尤其令人感到不安。

而在Web 3.0时代，区块链将会构成互联网的价值层，并且把数据所有权交还给每个用户，重新给互联网带来”去中心化“。Web 2.0中的几乎每个领域都会被区块链技术所改写，到现在，我们已经有了基于传统金融的“去中心化金融”(DeFi)，有了基于传统游戏的“去中心化游戏”(GameFi)，也许下一个会被区块链改写的，便是我们现已无比熟悉的社交媒体(SocialFi)。

SocialFi重新分配价值

在现在的社交媒体中，诸多参与者在网络上发声，产生内容，传递观点，创造价值，这一过程也被称为UGC(用户创造内容)。然而，随着互联网中心化程度的加深，用户在各大平台上的正当权利越来越受到限制，用户对于自己数据和创造的控制也越来越弱。绝大多数个人在互联网上创造的价值被各大平台所有者捕获，互联网巨头凭借广告赚的盆满钵满。

SocialFi的出现，正是为了在区块链技术的基础上，解决“社交媒体中心化”导致的价值传递不畅这一痛点。在SocialFi平台上，不光平台和创作内容全部归属于用户所有、所管理，通证经济还实现了价值传递的去中心化。用户在创作高质量内容后，可以直接获得来自其他用户的通证打赏，而无需向平台缴纳手续费，或是通过点赞、评论等热度指标获得来自系统的代币激励。这也就是类似于“Play to Earn”而产生的“Write to Earn”或“Social to Earn”。

早在2017年，SocialFi的雏形实际上就已产生，但在2021年，随着DeFi、GameFi的火热和人们对于“DeFi+”概念理解的深入，大批项目涌入这一领域，SocialFi生态得到了巨大的发展，已经产生了个人代币(Personal Tokens)、社区代币(Community Tokens)和平台代币(Platform Governance Tokens)三个大类。而在Coinmarketcap上，Communications & Social Media板块共有12种代币，SocialMoney板块共有26种代币。

其中，个人代币的一般由个人发行，可以用于分配给自己的粉丝，从而实现小型的粉丝经济，典型例子是Roll平台上发行的诸多个人代币。在该平台上，各位内容创作者都可以申请铸造自己的个人代币。其中每种代币供应量为1000万枚，200万枚发放给内容创作者，120万枚归属于Roll平台，剩余680万枚将在3年内逐月解锁。

社区代币则一般由某个DAO发行并管理，代币系统将被用于社区治理，作为社区贡献者的经济激励。比如说由最大NFT个人卖家之一的WhaleShark创立的Whale Community，就发行了WHALE代币用于自己的DAO治理。WHALE代币持有者可以使用代币在平台购买NFT或者兑换咨询服务时长。

最后，平台代币则是由SocialFi平台发布，并用于平台治理。比如说对标推特的去中心化社交平台BitClout，对标Reddit的去中心化论坛BBSNetwork，以及本文一开始提及的Monaco Planet都是属于此类。

结语

从Web 2.0到Web 3.0，从Social Media到SocialFi，这是技术发展的必然路径，也是广大用户维护自身利益的必然要求。在未来，SocialFi将会成为去中心化元宇宙的重要组成部分。

区块链浪潮之下，一些在Web 2.0时代获得了巨大成功的社交巨头也在寻求新的机遇。比如推特就在投资于Bluesky合作打造去中心化的推特。而对于现在的SocialFi项目来说，若想要从激烈的竞争中脱颖而出，则必须思考如何提高用户体验，留住初期热度带来的用户群体，提高自身发展的可持续性。

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