最近，奈雪在上市一周年之际，开始花式整活——推出奈雪币和虚拟股票。消息一出，微博相关话题立即引发网友热议，目前已有1.2亿浏览量。据官方规定，用户每消费1元就能获得1奈雪币，用处是买虚拟股票、兑换礼券
最近，奈雪在上市一周年之际，开始花式整活——推出奈雪币和虚拟股票。消息一出，微博相关话题立即引发网友热议，目前已有1.2亿浏览量。
据官方规定，用户每消费1元就能获得1奈雪币，用处是买虚拟股票、兑换礼券和实物奖品等。而这个虚拟股票，和奈雪港股行情挂钩。喝杯奶茶的功夫就可以成为奈雪股东，还能过把炒股的瘾。
小程序中显示，用户可以通过签到、添加客服联系方式、购买奈雪的茶商品等方式获得奈雪币。目前消费1元可获得1个奈雪币，游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率，收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算，非实时价格。
奈雪特别提到：奈雪币不能和现金相互兑换。
在奈雪的茶官方介绍中，虚拟股票的价格仅以奈雪币来计量，1奈雪币在游戏中等值于1元人民币，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑换人民币汇率，其交易规则也参照港股的交易规则。
除此之外，奈雪的茶“虚拟股票”游戏，还有“加杠杆”借币玩法，也就是“借钱炒股”。
具体来看，玩家可以选择x2/x5/x10倍杠杆，借用奈雪币N倍买入虚拟股票，以此来大幅增加“虚拟股票”收益，可能“一夜暴富”，也有可能“一夜清零”。
奈雪币还支持兑换各种礼品，此外每30股虚拟股票可兑换3元代金券。
奈雪点单小程序显示，奈雪币可兑换的商品包括现金券、打折券、周边商品。值得一提的是，可兑换商品包括苹果官方商城售价为7999元人民币的13英寸苹果电脑MacbookAir，该商品需要20万个奈雪币，目前还剩4件。
同时，奈雪还上线元宇宙“奈雪乐园”，开启寻宝派对活动：用户可以在乐园中个性化捏脸、换装，在场景中寻找40处藏宝点等。
网友纷纷质疑这种模式是否违法，或是打法律的擦边球。
据券商中国报道，有律师指出，奈雪此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券，非法集资等风险。
但也有律师认为，该活动其实只是借用了炒股的框架，“奈雪币”本质上仍是会员积分，不涉及充值预付，无法同他人进行交易，也无法直接兑换成人民币等货币，只能兑换礼券和商品，商家也并未从中抽取佣金或获利，因此实际上还是会员积分游戏，并不能直接同擅自发行证券划等号。
茶饮类品牌纷纷入局“虚拟战场”
其实，这并非奈雪首次尝试元宇宙营销，去年便发行过相关NFT艺术藏品。同时，还有多家饮料企业，也纷纷涉足这一领域。
2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”（一个虚拟IP），并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。
2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品。
据2022年3月9日消息，奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。
星巴克CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。
除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外，更为夸张的是，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。
该平台在2021年7月31进行了公测，NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。
“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射，使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”，实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。
这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。
现如今，门店的获新成本持续增高，虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带，这也意味着市场前景十分诱人。
况且，隐藏在NFT、元宇宙背后的，还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的问题。
你对奈雪的茶发行“奈雪币”和“虚拟股票”怎么看？
-END-
图文：钱江晚报·小时新闻记者 何慧婷整理
内容来源搜狐财经、奈雪的茶官方微信号、券商中国等
编辑：八喜
原创文章，作者：币圈吴彦祖，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/394037/
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