不知不觉,承载着许多人“年味回忆杀”的徐福记已然奔三。新的品牌战略,新的广告语,都在30周年推出。曾经的“糖果大王”的人设悄然改变,“从糖点
不知不觉,承载着许多人“年味回忆杀”的徐福记已然奔三。新的品牌战略,新的广告语,都在30周年推出。曾经的“糖果大王”的人设悄然改变,“从糖点世家到国民经典零食品牌”转型中,徐福记正不断卸下甜蜜的包袱,增加健康的砝码。把徐福记打造成“匠心、健康、美味、时尚”的品牌,被写入徐福记的新打法中。在业内人士看来,30年徐福记不断重新定义自身,开启了全新的“后徐福记时代”。
而近日上市的一款徐福记沙琪玛坚果棒,内含6种坚果,长条形独立包装,方便携带和随时补充能量。有年轻消费者向《消费钛度》表示,感觉徐福记“包装更精致,更符合年轻人的生活习惯。”
徐福记的新变化,紧密贴合了消费新趋势。业内研究报告显示,2017年我国糖果产量为331万吨,同比下降6.0%;2018年,我国糖果产量下降为288万吨,同比下降13.0%,国内糖果市场需求正逐年下降。天猫发布的《2020功能零食创新趋势》显示,功能零食正处在从“泛功能”向“减负担”、“强益处”进行转型的阶段。
“从糖点世家到零食品牌”转型中,徐福记正不断卸下“甜蜜的包袱”,增加健康的砝码。据透露,未来徐福记将着重打造“匠心、健康、美味、时尚”的品牌。
对于徐福记的新策略,战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊向《消费钛度》表示:“不只零食,做健康的零食是徐福记的根本。在全新的产品战略中,核心是健康,关键在于解决消费者的核心痛点。”
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