与徕卡合作，发力高端市场，小米要给iPhone 14来个下马威？

近年来，外界对于智能手机行业的观点趋于悲观。

随着市面上存量手机的数量不断增加，消费者们不再拥有曾经的购机热情，整个市场的大方向开始转入存量竞争。在这样的背景下，如何及时破局改变自我，如何在把握已有的用户群体的基础上，利用高端产品寻求开辟新市场的机会，成为所有手机厂商正在思考的关键命题。

在众多国产手机厂商中，小米可以说是最早提出高端战略的厂商之一。在经历了三代旗舰产品耕耘以后，根据第三方市调数据，截至2022年Q1，小米在中国大陆定价人民币4000元至6000元价格段的智能手机市场份额，位列安卓智能手机厂商第一，成绩斐然。

（数据来源：小米Q1财报）

遗憾的是，尽管小米可以自豪地将自己称为“安卓手机市场上的高端王者”，但是这个成绩摆在整个智能手机市场中就有些平淡了。根据IDC数据显示，2021年整年，国内600美元以上价位段市场，苹果份额为66%，而最新的第一季度结果来看，这个数字更是达到了71%。

尽管小米的高端市场份额在稳步提升，但是目前高端市场的对决依然充满挑战。树立高端品牌形象、抢占用户品牌认知并非易事，需要持久的创新和努力才能做到。如今，小米带着旗下最新的旗舰产品小米12S系列，再次进军高端，并且即将直面iPhone 14的对决。

问题来了，这次小米能成功吗？

联合索尼，挑战极致堆料

作为小米历史最悠久的产品线，小米数字系列向来以顶级的硬件素质为卖点。最初的小米数字系列，以其极具性价比的硬件配置，吸引了一大批极客受众；而后在设计、影像上的尝试，获得了硬核玩家们的认可；而小米10系列的全能旗舰化，更是让整个系列更是成功爆发出巨大的能量。

这份对硬件素质的执着追求，也给小米品牌带来了大量回报。根据第三方调查，目前全球依然存在多达上五亿数量级的小米数字系列存量用户，证明好产品注定被用户铭记。

出色的产品体验，需要优秀的硬件素质打底，小米12S系列自然也是如此。

性能方面，小米12S全系搭载新款旗舰级芯片骁龙8+ Gen 1，这枚芯片采用全新的台积电4nm制程工艺，在功耗上较上一代芯片优化了很多，CPU大核主频提升到3.2Ghz，雷科技实测跑分可以轻松破百万，长时间游玩《原神》等大型游戏的温度控制也很出色。

（图源：雷科技自制）

根据小米的官方宣传来看，这次小米12S Ultra最大的差异点是拍照。

小米12S Ultra将首发和索尼联合定制的IMX989超大底传感器，这枚传感器拥有完整的一英寸大底，是索尼迄今为止最大尺寸的手机相机传感器。超大底传感器，搭配徕卡调教，以小米10 Ultra和小米11 Ultra的表现来看，不出意外的话，小米12S Ultra的拍照应该会进入第一阵营。

从硬件配置中，我们不难看出小米对该系列产品的重视度。小米12S系列不仅全系搭载旗舰骁龙8+ Gen 1芯片、最新的影像算法，顶级的三星屏幕，更是对不同尺寸、需求用户的喜好兼容并包，产品定位更加全面。小米和徕卡、索尼的合作，从某种程度上也说明了小米对于冲击高端的决心。

携手徕卡，小米软硬兼施

问题来了，硬件配置足够出色，就能够站稳高端市场，乃至于和iPhone 14对弈吗？

答案是还不够。

近几年，“冲击高端”已然成为国产品牌向前发展的关键词。仅从硬件角度来看，小米虽然配置依然领先，但是其他厂商卖到五六千元的旗舰手机，在硬件的配置上也几乎没有什么短板了。如果你有的我都有，那么在配置层面上的感知就会被无限缩小。

当然，小米同样意识到了这点。

回想一下，过往提起小米，大家的印象基本就是“性价比高，堆硬件配置”。然而今时不同往日，自从开始冲击高端市场，现在的小米已经开始撕下“堆硬件”的标签，由堆硬件转为打造软件体验，在重视硬件的同时，更注重用户的使用感受。

高端用户，尤其注重拍照体验。为了改变成立初期 “不重影像”的印象，小米在2016年组建了全新的光学团队。自2019年起，小米在多款产品上首发当时先进的影像配置，同时自身的影像技术也在不断迭代换新，小米11 Ultra更是成为了去年影像力最好的旗舰产品之一。

从小米11 Ultra的用户体验来看，小米似乎已经具备问鼎全球拍照强机的实力。问题在于，和传统相机不同，手机厂商的拍照效果总是能让人感觉到一种“工业感”，在那细致入微的照片当中，似乎总是缺少了一点“人文气息”。

如果说理性还能靠技术补足，那要满足用户在感性方面的需求，仅靠手机厂商自身发力已然不够。日益增长的用户需求，在催动了移动影像市场火热的同时，也让代表时下最先进硬件水平的手机厂商与传统相机厂商的“新旧”联盟在业内掀起一股热潮。

而这其中，小米与徕卡的联手颇值得关注。

2022年7月5日，小米集团宣布启动影像战略升级，并发布了影像战略升级的首发之作——小米12S系列，首次在手机上实现原汁原味的徕卡影像体验，性能及影像体验全面脱胎换骨。

熟悉摄影圈的人都知道，在现代摄影领域，徕卡是可以与“标准、品质”划等号的品牌。不管是浓郁油润的画面色彩，对比强烈的光影表现，还是那一抹淡淡的暗角，在徕卡的“德味”风格下，加上小米的“画质”特色，我们将会得到关于移动影像的一次崭新的想象。

除了影像实力，小米在系统优化上也有一手。根据官方介绍，相比MIUI 12.5，MIUI 13系统应用流畅度提升20%-26%，头部应用流畅度提升15%-52%。在各家媒体的横评中，MIUI 13在应用流畅度、开启速度以及后台留存率方面也是数一数二的，甚至有望对标苹果iOS的系统体验优势。

回过头来看，如今的小米已经不用反复强调自己的参数多有竞争力，而是致力于在硬件保持着顶级水平的情况下，进行更深度的优化定制，全面提升手机的“软实力”，在体验上下足功夫。因为一切技术和参数最终为“体验”服务的，这也体现了其“体验至上”的产品理念。

“对标苹果”，小米底气何在？

对于国产手机厂商来说，上半年的日子都不好过。

根据市调统计数据来看，几乎所有国产品牌的全球出货量都出现了断崖式的下降。另一方面，据Counterpoint统计，2022年第一季度全球高端(批发平均售价400美元及以上)智能手机市场销量同比下降8%，但仍优于整体智能手机市场下降的10%，这是高端市场连续八个季度的表现超过整体智能手机市场。

由此可以看出，尽管今年整个手机市场大盘表现比较恶劣，但是对于大家对于高端手机的消费热情依旧较为旺盛。只要产品的吸引力足够，高端市场潜在的消费群体依旧愿意为此买单，且高端手机市场有望在未来的几年里保持稳定发展，而高端机=高利润，高利润对于手机厂商来说是最梦寐以求的事情。

问题在于，目前高端市场一半以上份额都被苹果把持着。想要在高端市场上大获成功，就必须如雷军年初所说的那样“对标苹果”；想要在高端市场对标苹果，那就必须拥有“独一无二”的产品竞争力。毕竟是高端手机，如果泯然于众，那就没多大意思了。

为了保证自身的“独特性”，需要技术的支撑、供应链的支持和鲜明的品牌塑造。

技术方面，小米12S Ultra首发了全新的小米澎湃G1芯片，配合上之前的澎湃P1芯片。不仅更安全，更提供了精准的充电和实际使用时长预测，同时续航还能提升3%-5%。

在前沿技术创新背后，是小米近两年在科研投入与技术创新上的不断投入。在“技术立业”的战略推动下，小米的科技创新之路一直走在行业前端，根据官方数据显示，截至 2022年3月31日，小米的全球专利授权数超过2.6万件，全球专利申请数超过5.3万件。未来五年，小米集团的研发投入还将超过1000亿元。

供应方面，得益于小米“技术立业”的战略推动，小米在千亿研发投入创新、死磕硬核科技、核心技术不断突破的同时，也带动了国产供应链的发展，诸如小米12和小米12X所使用的那块高素质6.28寸AMOLED柔性屏，亦或是小米推动的电池和充电技术革命都让国产供应链走在全球供应链的前沿。

日渐成熟的供应链，让国产高端手机厂商更有底气和三星、苹果在高端市场展开竞争。

品牌方面，对于小米来说，即便是在产品策略转型多年以后，早年的快速发展战略让这个牌子在某种程度上和“性价比”联系在一起。和徕卡的携手合作，让小米拥有了一个重塑高端品牌认可度的机会，能否借助产品素质让“全球化的高端品牌”这一概念深入人心，或将成为小米此次对阵苹果的关键所在。

正如雷总在演讲中所说的那样——“高端之路是小米的必由之路，同样也是生死之战。”从目前小米高端产品、相关战略以及支持力度来看，小米的高端化进度正在不断推进中。不过冲击高端是一场马拉松、持久战，只有不断积累技术才能产生质变。随着提升硬件参数到优化用户体验，小米有望站稳高端市场。至于能否顺利超越苹果，只有时间能给我们答案。