点赞1.6亿：去中心化时代《新闻联播》狂欢

币圈吴彦祖 • 2022年6月30日 am11:00 • 币圈新闻 • 阅读 20

编辑导语：12月17日晚，西城男孩线上演唱会在微信视频号上进行现场直播，撬动千万人的狂欢，场观2700万，点赞1.6亿。这篇文章分析了狂欢的背后，给我们带来的启发。

12月17日晚，西城男孩线上演唱会在微信视频号上进行现场直播，一波回忆杀。陪伴几代人的青春的音乐，在全民朋友圈刷屏。先看一组数据：场观2700万，点赞1.6亿，从演唱会正式开始到结束，直播间新增观看人数一直保持在10万以上，最高峰新增观看人数达到28万，留存率最高峰达79%。

有消息称，本场直播成本10万欧元左右，撬动千万人的狂欢。在去中心化里的碎片化时代里，创造的一次中心化流量虹吸活动。相比偶然性刷屏事件，本次视频号似乎找到了流量制造密码，可以复制的刷屏事件。

从百万到千万量级跨越，让一场跨国直播引爆。在用户注意力相对分散的时代里，视频号这场直播就像90年代黄金时段的《新闻联播》，带着全民狂欢，1.6亿点赞的背后，给了我们哪些启发呢？

一、直播日常化：空气和水

直播，无疑是这个时代最高效、最快触达、最好建立强关系的媒介，没有之一。这已经是空气和水一样的存在，润物细无声。嵌在微信里的视频号，早已不是一个独立应用，就像最初的愿景所讲，那是一种生活方式。

微信目标也不只是盯着日活、月活、打开率等基础数据，2018年数据人均打开微信50次，3年后的今天可能破百次。

直播，打破了时间、空间、人群的限制。Westlife线下一场演唱会到场10万人是极限，而且台前幕后耗费的人力、物力、资源是巨大。

一场线上live直播，让在线人数直翻250倍。除了离不开Westlife自身的影响力，巨大的粉丝基数之外，还有高效的视频号直播媒介。疫情的限制，5G以及智能设备的普及，让一场演唱会直播跨越东西半球，把用户与西城男孩连接在一起。

如今的直播，正如10年前的微信个人号一样，改变着人们的生活方式。演唱会、购物、公司培训、面试……都默默的完成线下到线上的变迁。依托在微信个人号里的视频号，无阻力打开正如空气和水对我们的生活，看似平淡无奇，无形之中正影响和改变着我们的生活方式。

二、情怀无价：情绪的力量影响决策

第一批90后已经在怀旧，情怀营销已经成为品牌活动的常用方法。

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，还有感情上的满足和心理上的认同。

情绪，是马斯洛需求的中层，感情的需求早已超越生理、安全需求。

出道23年的爱尔兰流行组合westlife ，唱响熟悉的旋律，大家的记忆瞬间被拉回到MP3、CD、磁带流行的时代。网友们感叹，年少时在本子上疯狂抄歌词，现在根本不用努力回忆，直接就跟唱了出来……

2019年9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》发布，瞬间刷屏微博和朋友圈，QQ音乐一度瘫痪，上线2小时突破1000万，一分钟卖5万张，用户纷纷在为情怀买单。

一个段子：“二十年前一帮小傻子吃小浣熊干脆面集卡片总是集不齐，二十年后一群大傻子支付宝集福卡也集不齐还乐此不疲。因为，这帮傻子长大了，还是那帮小傻子”。同样的活动形式，无形之中透露出集五福的伙伴对情怀的怀念。

1.6亿次的点赞，最高个人打赏35万微信豆，折合人民币3.5万，前300打赏的最低都是1000热度以上，每一个数据的背后都是情绪的力量在主导。

时代、记忆、怀念、朋友、激动、岁月、青春、童年、感动等词汇成为westlife这场直播的主旋律，音乐响起爷青回。不得不说，这也是视频号低成本的一次高级情怀营销。

三、视频号畅想：星辰大海无边界

通过westlife的一场直播，引爆老少皆宜的IP破圈视频号。

视频号，不再是直播工具和应用，是当代的生活方式，和抖音从没有可比性。

为什么视频号没有庞然大物头部主播？总有人盯着视频号的数据在说事儿，说视频号难生长出独木一支，不愠不火。要知道微信生态的产品畅享，正如最初的移动互联网概念，“无线就是时刻在线”，用完即走，不可以大少，数据的背后远不如生活。

为什么westlife在这个节点引爆视频号？每年年终，都是各大平台数据盘点，筹备新年计划的时刻。临近春节，社交属性和其他时段相比更浓烈，2014年春节微信红包推出的时间截点不谋而合。

westlife视频号的引爆是第一步，破圈的视频号会在无边界增长的路上引入更多可复制的westlife。通过westlife这场视频号直播给普通人有何启发？

视频号触达用户、唤醒用户成本无限接近于零，做私域必备杀手锏级工具。从6天前的的一条短视频，到12月17日直播，不到一周时间。视频号里做好直播，私域启动是关键。短视频内容、朋友圈、公众号、私域社群、个人号，5个入口反复触达。做好直播是私域的最后一环，前期内容筹备和预热，后期用户留存和服务，都是每个私域从业者需要耐心落实的细活儿。

四、最后的话

微信的克制，是对人性的洞察。

而westlife直播的刷屏，是视频号星辰大海畅想的一小部分。相比偶然性刷屏事件，本次视频号似乎找到了流量制造密码，让去中心化的时间里被中心化了。

用户时间被各平台刮分，微博、小红书、b站上的用户互相割裂、互相不理解。

但基于微信的视频号不一样。

全民链接，正如他们演唱的那首《平凡之路》一样，视频号的对手从来不是快手和抖音，只有自己无边界的平凡之路。相信在全民微信时代里，像90年代看《新闻联播》一样看视频号直播的周期即将到来。

#专栏作家#

郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是产品经理专栏作家。从事母婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

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