华为笔记本：摩尔定律之后的PC增长密码

文 | 懂懂

今年，在外部多重原因下笔记本市场再次呈现疲态。根据GFK的最新数据显示，2022 年Q1 中国笔记本电脑零售市场的季度销量同比增长 6% ，环比下降 7% ，PC市场面临增长放缓的局面。在这样的整体环境下，产业中却涌现一股清流：华为逆势增长，成为PC市场的黑马。

华为笔记本进入市场的时候，PC产业已经被认为是夕阳产业。华为入局6年，不仅自己在PC产业内站稳了脚跟，同时其增长密码还有望引领行业走出低谷，进入一个新的周期。

「 01 」

逆势增长，成为行业新“变量”

根据GFK市场咨询公司的数据显示，华为笔记本的销量表现优异，同比增长44%，环比增长47%，增速非常明显。笔记本中的轻薄本是当下最为重要的一个细分品类，这也是华为最优势的产品线。在轻薄本电脑零售市场，华为在 2022 年 Q1 份额季度环比增长率为 59%，达到 18.6%，并在 5K+价位段份额增长至 28.7%，同时在轻薄本线下渠道中，华为 Q1 份额季度环比增长率为 37%，达到 26.2%。

可见，华为不仅在整体份额上增长迅猛，还在轻薄本市场、中高端定位产品及线下渠道的数据中呈现明显优势。

从PC市场整体趋势来看，已经历了多年的低潮期。过去两年因为疫情影响，居家办公、学习需求的增长，PC市场曾有所回暖。但是今年，受到外部环境影响，以及重要零部件短缺、成本上升等因素，导致笔记本电脑出货量出现下滑，对整个PC行业影响很大。

在逆势中，进军PC领域六年的华为，以惊人的发展及销量增速，在国产PC行业占据了一席之地。2019年华为笔记本就冲到了中国市场第二，仅次于联想，并且在NPS（用户净推荐值）上位于Windows阵营第一。

华为每进入一个新品类，都能够得到用户的广泛认可，根源还在于产品的创新。产品根据用户需求进行快速迭代，从用户体验的核心不断创新，给沉闷已久的行业带来很多新鲜元素，特别是其独特的智慧体验。可以说，创业6年，华为成为了PC前沿技术和用户体验的代名词。

举一个例子。屏幕是用户体验最重要的一个部分，华为将在手机上的创新理念引入到PC上，在屏幕的比例、屏占比、显色、亮度、对比值等方面，都做到了新的高度。

在传统的PC产业，从屏幕的切割成本考虑，16:9最为适合，同时也更适合视频的观看。但是这一比例相对于办公并不友好，比如word文档上方的工具链常常会遭到遮挡。笔记本首先是生产力工具，从用户体验来讲首先是满足办公（学习）需求。华为坚持为消费者真正的需求和体验“买单“，一直使用3:2屏幕比例，经过三年的发展、沉淀，越来越多的友商也开始跟风效仿。华为还将手机中全面屏的做法引入PC，2018年，华为MateBook X Pro作为91%全球最高屏占比笔记本，再一次引领了笔记本全面屏的风潮。

华为给PC产业带来的另一大创新就是智慧办公。我们知道，除了苹果操作系统是封闭体系外，其它的手机操作系统基本上是安卓，PC的操作系统则是Windows，设备之间的连接不顺畅。华为基于分布式技术，从底层打破了安卓和windows的系统壁垒，实现了跨平台、跨系统多屏协同的功能。也就是说，笔记本、手机、平板、电视等终端产品，可以非常轻松地连接，应用也可以在这些终端之间自由切换，为用户带来了智慧办公的畅快体验。

短短几年时间，华为以黑马之态成为PC产业最大的变量，这种变量具备两重意义：一是，华为的强势增长正在改变市场格局；二是，华为的创新被PC行业效仿，引领了行业创新的方向。

「 02 」

打破PC创新瓶颈：一个原则两个能力

PC产业的迭代升级很长时间以来都是遵循摩尔定律，芯片升级带动了PC终端升级。摩尔定律的本质是性能的提升，在芯片更新换代的前提下，笔记本电脑一直在性能、轻薄、续航这几个关键指标上升级。

但是随着摩尔定律逐渐失效，芯片的性能达到一定程度后，芯片运行速度的快慢给用户带来的感知已经不再明显，PC厂商多多少少都遇到了创新瓶颈，用户对新品也就不再兴奋，导致PC产业进入了一个创新瓶颈期，这也是其被称为“夕阳产业”的原因。

华为手机获得成功的核心经验就是遵循了“以消费者为中心”的原则。华为考虑的不是市场竞争，而是消费者需求。当性能的提升已经不能让用户有明显感知，如何让用户对产品更满意、更期待，从仅仅满足基本功能到带来使用的幸福感？

首先，用户需求已经从单一追求性能的提升，变为更注意体验感的提升。

笔记本电脑最主要的一个特点就是轻巧，方便移动。但是以前笔记本的触控面板体验不好，所以用户不得不随身带一个鼠标。华为发现了这个痛点，对触控板“下手”，采用8个压电陶瓷片，分布在整个区域，应用了可检测按压力度的力度感应器，最终实现了无论在何处点击，触控板都能灵敏响应，将触控板从“只能用半块”的窘境中拯救出来。

不仅如此，华为还将消费者熟悉的手机上的便利手势带到了压力触控板上，挥挥手就能轻松操作自己的电脑。华为的创新，让笔记本可以彻底甩掉鼠标，让笔记本便捷、移动的体验感再次上升了一大截。

其次，用户从仅仅在单一场景中使用笔记本变为在多个场景中都有需求。

因为打通了Windows系统和安卓系统的藩篱，加入全新华为移动应用引擎功能，打造出了一个PC应用与移动App融合为一的生态，用户可以在Windows计算机上引入丰富的应用程序，直接进入华为应用程序市场，包括专业资讯到丰富的娱乐和移动应用程序，可以说是应有尽有，这就是华为乐享移动App的能力所在。

笔记本有高刷触控屏，在家里我们可以在笔记本上体验手机上的应用，而且与手机上的操作体验相同，实现了打开电脑玩手机。将PC应用与移动App融合为一的生态，实现了1+1>2的融合创新体验，相信随着应用打通、场景融合，未来还会有更多创新的体验可以实现。

传统PC产业中，芯片升级是笔记本市场升级的主要动力。但是当速度快到一定阶段，用户感受就不再明显。比如打开一个网页用0.2秒和0.1秒，看上去速度有一倍差别，但是用户基本无感，这时候再一味追求性能已经不能刺激用户的神经。也就是说，产业发展需要新的思路。

PC产业中的老玩家都有思维惯性，很难跳出舒适区。华为之所以在笔记本市场快速成功，总结起来即一个原则、两个能力：以用户为中心的原则，洞察消费需求趋势变化的能力，通过技术创新满足消费需求的能力。

「 03 」

从混合办公的需求到智慧办公的未来

华为进入PC领域的时候，很多人认为PC已经是夕阳产业，其实从华为的成功可以看到，PC不是走向尽头，而是正在穿越产业周期。

以前，PC就是单一的办公工具。但是随着技术的进步以及场景的融合，PC的定位也在发生变化。

这两年来最明显的一个变化就是混合办公。其实，混合办公是技术发展的一个必然，只是这两年的疫情加速了趋势的到来。可以看到，我们的办公场景更多、更复杂，同时办公与家居、娱乐、驾驶等各种场景之间也不再割裂。

在混合办公时代，笔记本电脑一方面还是最重要的生产力工具，需要通过高性能满足各种工作的高效执行；另一方面也要与手机、平板及智慧屏等设备轻松互联，与其它应用场景相互融合。

从消费者认知来看，智慧功能已成为购机时考虑的重要因素之一。《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》报告中提出，消费者购买笔记本产品时除了关注综合性能和整体外观设计之外，智慧交互也成为消费者新的关注点。从PC产品迭代升级的路线来看，越来越多的厂商开始重视“智慧化”功能，继华为PC带来一碰传、多屏协同等智慧功能后，多家新、老PC大厂也效仿推出了智慧化功能。显然，新的赛道已经形成，PC过渡到了新的产业周期。

虽然是一支PC领域新军，但华为带来的却是全新的发展路线图。华为最早将智慧办公的理念引入，其目的是将硬件与软件有机地融合在一起，打造设备相互协同，生态相互融合，数据无缝流转的智慧体验。

从硬件上看，华为通过革命性分布式技术，实现设备互联、高效接力、能力共享，不同设备的协同可以根据用户需求形成“超级终端”，比如手机可以调用PC的屏幕，PC可以调用手机的通讯功能。

从应用体验上看，这些设备之间的无缝连接带来了效率提升。比如通过一碰传，手机上的文件可以轻松传到PC上。当然还不止于连接，生态融合让各个场景也不再孤立。比如通过多屏协同功能，用户可以在笔记本上打开手机APP软件，或是在笔记本上操作编辑抖音，玩法会更加多样，处理效率也会大幅提升。华为的多屏协同能够满足用户更多场景的需求，发挥了笔记本电脑大屏幕的操作便利性。

华为给PC产业带来最大的变化就是发展路线图。在华为的定义中，智慧办公包括设备便捷连接、数据无缝流转、跨设备操作、任务接续、硬件能力共享、跨系统应用等等，这些元素都已经成为当下PC厂商创新的着力点。

赛道正在形成，PC处于穿越产业周期的关键时刻，华为在PC领域的战略也愈发清晰——“智慧化+专业度双线深耕”。相信华为凭借对趋势的敏锐洞察，以及强悍的执行、落地能力，将引领PC行业打开一个更为广阔的前景。