作为元宇宙的第一批原住民虚拟人，没住上元宇宙，先融入了人类的生活。从二次元歌姬洛天依到美妆博主柳夜熙，越来越多的虚拟人引发流量热潮。甚至在刚刚过去的618里，也有大批虚拟人开始宣传带货。但虚拟人市场真
作为元宇宙的第一批原住民虚拟人，没住上元宇宙，先融入了人类的生活。从二次元歌姬洛天依到美妆博主柳夜熙，越来越多的虚拟人引发流量热潮。甚至在刚刚过去的618里，也有大批虚拟人开始宣传带货。但虚拟人市场真的是一片欣欣向荣吗？人们对虚拟人真的是大力追捧吗？
为了深挖虚拟人传播影响力以及实际营收能力，虎啸奖组委会、添翼智库采集了5月1日到6月20日的虚拟人IP网络传播数据，整理出了一份全网虚拟人声量TOP30榜单。
本次虚拟人传播指数评估通过综合评估全网声量及正面占比情绪，最终得出前30名虚拟IP排名。前30名虚拟人中虚拟偶像9位，虚拟网红7位，虚拟员工5位，身份衍生9位。其中动画角色衍生4位，明星4衍生，游戏角色衍生1位。可以看出虚拟人大多是朝以粉丝为基础的方面发展，对应现实世界中的网红、偶像等身份。除了直接打造全新虚拟人，将已有的知名IP改造成虚拟人也具有入场优势。
声量：虚拟偶像占大头，明星衍生数字人杀出重围
声量榜单前五，虚拟偶像占了3位，从高到低依次是A-soul、默默酱、洛天依。
A-soul和度晓晓的热度直接甩开第二名近一半。榜单第一和榜单最后直接相差十几万。可以看出，市面上的虚拟人还较少，在头部虚拟人做得风生水起时，部分新进场的虚拟人还没来得及发展。还值得注意的是，无论是默默酱还是A-soul，虚拟偶像中二次元形象更受欢迎。这是因为虚拟偶像最早兴起于二次元圈子，已经积累了一定声量。
榜单前30明星的衍生虚拟人占了4个，从高到低依次为Angela3-0（Angelababy）、数字人龚俊、甜小甜（景甜）、千喵（易烊千玺）。明星衍生虚拟人具有天生的进场优势，明星自带的流量可转化为其虚拟人的热度，虚拟人也能反哺明星。
口碑：网友看好虚拟人，半数超10%
虚拟人618期间正面声量占比均值为15.4%，可以看出大部分网友对虚拟人还是持乐观态度。其中前三名为默默酱、数字人龚俊、小诤，分别属于虚拟偶像、明星衍生虚拟人、新华社虚拟记者兼虚拟宇航员。无论是哪种虚拟人，在自己的领域发光发热，都能被大家看到。
媒介：微博是主要宣传阵地，短视频也吃香
618期间虚拟人传播媒介前三名为：微博、视频、APP。不少虚拟人在微博、抖音、b站均开设有账号，日常宣传到位，粉丝数量也不少。其中，Angelababy的虚拟形象Angela3-0几乎只在微博宣传，还未转移到其他阵地。百度的希加加以12.55%位居微信占比之首。她的宣传除微博61.92%，其他平台宣传也很均衡，微信、app、网页均占12%左右。而出乎意料的是，斑布猫以73.47%高占比跃居视频占比第一。这是因为斑布猫本身源于动画，且其主要运营平台为抖音。
靠流量恰饭的虚拟偶像更注重传播热度，而由公司推出的虚拟人则兼具虚拟员工、虚拟IP、虚拟代言人等多种身份，在特定宣传活动中，声量才更高。
总的来说，虚拟人分为功能型和身份型两大类。功能型虚拟人更注重处理特定任务、承担特定职责的能力，身份型虚拟人更注重外在形象、互动能力。功能型虚拟人对应人类的特定角色，可以是虚拟员工（如万科的崔筱盼），也可以是虚拟学生（如中央美术学院的元徕）。身份型虚拟人可细分为虚拟偶像、虚拟网红、虚拟主播、真人衍生的虚拟人。但流量为王道的今天，功能型和身份型的划分其实没那么严格。大部分虚拟人身兼数职，在承担某项职责的同时，也带来流量反哺背后企业。
榜单TOP30中大部分是身份型虚拟人。他们拥有自己名字和形象，拥有专属的人设和背景故事。默默酱是来自另一个宇宙的高等智慧少女，洛天依是活泼可爱的虚拟歌姬。身份型虚拟人更注重自身IP的打造。IP打造成功后，才能通过接代言、参加活动、带货、直播、卖周边等方式带来营收。因此，虚拟偶像跃居声量榜首。
虚拟人之间也有云泥之别。经典虚拟人一骑绝尘，默默酱、洛天依坐拥大批粉丝。新兴虚拟人参差不齐，有“靠山”，才有热度。这里的靠山不仅仅是背后的公司，更是有力的技术支持和紧跟的系列运作。
默默酱就是老牌虚拟偶像的代表。她2011年开始参加脱口秀节目，2020年依旧在开启直播与粉丝互动。数十年间，起步于二次元的默默酱积累了大批粉丝。其在多个平台均有自己的账号，其中抖音已有近500万粉丝。跟现实的真人偶像一样，默默酱开直播、接代言、卖周边、带货做得风生水起。依托本身庞大的二次元粉丝体量，默默酱从二次元起家但也有可能局限于二次元。因为相对于真人化的虚拟偶像，二次元虚拟偶像的粉丝群体更少。
而新兴的虚拟人目前还处于发展阶段。无论是品牌专属虚拟代言人，还是娱乐公司推出的虚拟偶像，他们的发展不仅依托于公司本身的体量热度、公司产品的用户基数、公司提供的技术支持，还取决于诞生后公司一系列的运作模式。
例如百度推出的手机虚拟AI助手度晓晓，依托于拥有强大互联网基础和用户月活6.2亿的百度，她的诞生本就自带热度。同时，在百度多模态交互技术、语音识别、自然语言理解等多项技术的支持下，度晓晓展现出强大的AI交互能力，给用户带来了更亲切的体验。在初始热度+体验感不错的双重加持下，杜晓晓成功出圈，斩获1078588的总声量。新车发布会主持人、数字人读书官、科普节目播报员、高考助力，度晓晓不断换新的身份更是助力其热度层层递进。这背后都是百度环环紧扣的运作。
虚拟人市场大热，不少公司纷纷推出自己的虚拟代言人。不同于度晓晓，大部分虚拟人的技术支持不够到位，之后的一系列营销运作也跟不上。这些突然冒出虚拟人真的能如公司所期待的那样，掀起流量热度、吸引好奇观众还增加产品营收吗？618里这些出场的虚拟人给出了答案。
品牌虚拟代言人参与直播带货，有哪些好处呢？以新奇感吸引用户驻足直播间，可以提高留存率。在用户与虚拟代言人不断互动中，虚拟人IP得以不断强化，深植用户心中。凌晨档真人主播休息时，虚拟人也能代替其24小时不间断直播，增加销量。
除了自家虚拟人直播带货能助力618，跨界也是虚拟人618新玩法。雪花秀联合虚拟人ALICE推出618限量同款联名礼盒，助力产品营收。截至目前，该礼盒月销600+。数字人凌源空降罗技618虚拟直播间，不少粉丝纷纷跑去观看。
618期间虚拟人也有自己的用武之地。无论是自家的虚拟人员工承担宣传、直播等职责，还是知名虚拟人玩起联名跨界，虚拟人在618 的小试牛刀已经体现了虚拟人进行实际营收的能力。未来虚拟人的更多玩法，还有待挖掘。
虚拟人市场刚刚兴起，就已经开辟出了虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等多个赛道。总的来说，虚拟人还处于野蛮生长的阶段，除了经典虚拟偶像，其他新兴虚拟人能给企业带来的营收还微乎其微。如何运作好旗下虚拟人IP，挖掘出真正有利的用法，而不是仅仅作为一个噱头，吃波流量福利，这是每个企业都应该深刻思考的问题。
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