HTC首款元宇宙手机即将上线，只是挂羊头卖狗肉？

文｜小资

栏目｜米塔之家.元宇宙营销

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台湾电子巨头宏达电（HTC）明确要发力元宇宙。

据联想6月20日对外公布董事会成员名单显示，HTC董事长王雪红将担任联想独立董事成员，进而引起市场猜测HTC可能与联想PC业务发展结合。目前HTC将多数重心聚焦在虚拟显示在内元宇宙相关应用发展，未来与联想有可能会在PC业务有更深层合作，进而推动元宇宙应用发展。

不久前，宏达电（HTC）刚举办的股东会上，董事长王雪红就表示，回顾已过的一年，面对全球疫情所衍生的各种挑战，HTC积极拓展元宇宙生态系，为各领域的客户包括教育、艺术、娱乐和医疗保健等提供高品质的硬体、软体、平台和服务。此外，HTC也逐步完成企业转型组织的重组计划、改善营运绩效。

宏达电（HTC）还透露，HTC将在6月28日举行发布会，正式推出首款元宇宙手机。据悉，这或将是其在2018年之后发布的首款定位旗舰的手机产品。

HTC作为曾经智能手机领域的佼佼者，在巅峰时期，和苹果、三星分庭抗礼。据媒体统计，在最辉煌的2008-2012期间，HTC一共发行了超过50款智能手机，HTC G7等爆款曾创造4个月内销量破千万的成绩，2010至2011年，销量在北美更是一度超越苹果（小编的第一部智能手机也HTC）。当时的HTC风光无限：市值一举超越诺基亚，成为仅次于苹果的智能手机“二当家”，全球市场份额最高超过13%。

作为传统的代工厂，在手机创新上产品亮点不足、品控不佳、后续升级不及时，并且忽视中国市场用户需求，以及陷入与苹果的知识产权纠纷，再加上被广为诟病的宣传营销能力乏力，导致业务萎缩。悄无声息地退出了中国市场，在中国大陆的官网显示已无手机可售，点击官网的智能手机链接会直接跳转到美国官网。与此同时，天猫、京东等电商平台的HTC手机旗舰店也宣告关闭，目前也仅剩下比较重磅的VR业务。

HTC沉寂了多年，市场也有些好奇，在其手机产品断更一年、旗舰手机断更4年之后，这款结合元宇宙的产品，能否给市场带来不一样的惊喜。

HTC在蹭元宇宙热点？

不少人表示，HTC有点蹭热点的感觉，实际上还是手机本身，没有VR设备，没法体验VR本身。

确实，从新闻上透露的元宇宙手机细节，手机是通过HTC的开源Viverse提供AR/VR体验，元空间平台可以让我们通过VRChat与他人聊天，在Engage中举行商务会议，在Vive Sync中进行合作，观看“全息”VR音乐会等等，还将与Vive Flow VR头盔的整合。也就是通过手机和VR设备进行跨终端连接，打造跨端体验，其实最终还是要依靠VR设备，没办法只是靠手机就做到全部的元宇宙体验。

说到蹭热点，HTC早在19年区块链概念爆火的时候，就曾推出过主打区块链的Exodus系列手机，不过该机型只是昙花一现，并未改变HTC在手机行业几乎已无声量的境遇。

VR业务成为HTC救命稻草？

在放弃手机业务后，HTC便已经进军了虚拟现实（VR）领域。2016年，HTC推出Vive系列VR头显，比廉价的分体式VR沉浸体验更佳，成为世界第一款具备顶尖“房间规模虚拟实境技术”(Room-Scale VR)的虚拟实境头盔。

借此，在VR领域，走高端路线的HTC还是打响了名气，跻身与微软、索尼等厂商并列的全球头部VR硬件生产商行列。

但随着Meta等巨头的进入，VR市场竞争渐趋白热化，HTC早期积累的份额优势正在流失。HTC旗下的VR产品被Meta用价格更为低廉的Quest2奇袭，后者也得以将大量的新用户收入囊中。

外媒统计的数据显示，Oculus在VR硬件设备市场占有率超过50%，目前还在呈快速上涨趋势。随着Oculus的快速崛起，HTC、PICO、DPVR甚至索尼的市场份额，都遭到不同程度的蚕食。

据Steam平台的数据显示，截止今年5月份，活跃VR设备数排名前三的分别为Oculus Quest 2、Oculus Rift S和Valve Index HMD，而且这个排名已经连续4个月没有发生变化。其中增长最快的是Oculus Quest 2，同比增幅为1.55%，是唯一增幅超过1%的机型。

HTC的市占率从2020年6月近30%的高峰一路下滑，现在已经要被排在身后的Valve迎头赶上了。

而在去年11月初HTC方面公布的2021年第三季度财报中显示，其营收仅为新台币13.4亿元、较第二季减少约0.7%，净亏损达到8.8亿元新台币，营业利润率为负65.8%。

再加上，2016年带起的“VR元年”风口，不到两年就要消散了。特别在2018年后，资本市场对于VR行业的关注度达到低估，大量的创业者、特别是内容方向初创团队的离开，更是使得VR行业迅速进入了寒冬期，反而VR技术更多地被B端用户青睐，消费级市场则长期处于不温不火的状态。

HTC元宇宙手机只是挂羊头卖狗肉，主要是为配合VIVE Flow而推出的？

随着2021年元宇宙概念的爆火，顺势也让被认为是元宇宙硬件入口的VR设备焕发了“第二春”。从整体上看，HTC目前的情况就是VR业务确实未来可期。

经过过去七年的投入，HTCVR领域似乎已经攒够了资本和话语权，来迎接元宇宙的狂欢。HTC在去年秋季推出了VIVE Flow这款主打极度轻量化，配合手机操作逻辑、让用户可以随身携带的VR眼镜产品。

在今年的MWC上，HTC发布了自家的元宇宙品牌Viverse。根据官方的说法，Viverse是VIVE虚拟现实愿景的下一篇章，其将提供无缝的体验，使得用户可以在任何时间、任何地点使用平板电脑、PC、智能手机等硬件设备，通过Vive浏览器进入Viverse。而在HTC公布的演示视频里，主要展示的就是VIVE Flow与智能手机的搭配使用。

显然，智能手机搭配VIVE Flow无疑将是实现这一愿景的最佳组合。

再加上联想刚公布的董事会成员名单，HTC董事长加入联想董事会，有分析师称，联想的 PC 可能与 HTC 的 VR 的合作，扩大HTC的元宇宙应用发展。

所以才会有不少人猜测，此次HTC宣布推出的元宇宙手机有挂羊头卖狗肉的嫌疑。表面上是推出手机，实际上是HTC的VR产品，而手机只是为了配合VR产品做出的产品演示，想让更多的手机厂商搭载HTC的VR产品。

元宇宙能救HTC吗？

Facebook改名Meta以及腾讯、字节跳动等互联网大厂的加持，让原本虚无缥缈的元宇宙，慢慢地落地并且具有了实操性。对于全球出货量第一的设备厂商HTC来说，显然又等到了好机会。

HTC也一早围绕VR和元宇宙这两个赛道进行了大量布局。

比如去年推出的虚拟演唱会平台Beatday，以虚拟/线上演出切入元宇宙市场，就吸引了一波关注，Beatday也相继在PC端和移动端上线。

回到元宇宙手机，从目前全球手机市占率状况来看，HTC显然已不在一军行列，而且离前段班相去甚远，但如果从元宇宙发展的进度来看，宏达电则是业界领先群之一，若能巧妙将这个优势整合到手机，或许未来仍有一拼之力。

并且HTC具有相当出色的手机设计能力，虽然目前处于劣势，但该公司内部在过去一年中积极思考如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，因此本次才会靠擅长的元宇宙应用，提升智能手机的价值，能否成功奏效，还是等HTC元宇宙手机正式上线，我们才会知晓结果。