品牌应如何对待NFTs和Web3：VaynerNFT

要点总结：

• 企业家和投资者Gary Vaynerchuk创立了Web3咨询公司VaynerNFT，以帮助企业驾驭这个行业。

• VaynerNFT总裁Avery Akkineni说，品牌不应该让加密货币市场的低迷他们的NFTs和Web3。

对于NFT领域来说，这是极速发展的一年，尤其是当涉及到品牌试图拥抱这项技术上时更是如此。据企业家和投资者Gary Vaynerchuk说，大约一年前，许多公司几乎不了解使用案例或机会。他在5月的VeeCon会议上对Decrypt说："在早期，他们问，'这是什么？”

Vaynerchuk是一位连续创业者，也是VeeFriends以太坊NFT系列的创造者，去年7月推出了VaynerNFT Web3咨询公司，从他的VaynerX创意和媒体机构分离出来。此后，该公司与百威啤酒、福特汽车、百事可乐、欧莱雅和加密货币交易所Coinbase等品牌开展了各种活动。VaynerNFT总裁、前董事总经理兼VaynerMedia亚太区负责人Avery Akkineni告诉Decrypt，去年咨询公司在NFT品牌热潮中遥遥领先。然而，从那时起，主流社会对NFT的接受速度迅速加快。不仅仅是传奇的消费品牌，还有越来越多的职业运动员和体育联盟、唱片公司、电影制片厂等等。代币化的数字收藏品已经成为许多行业的公司的一个诱人的前景。Akkineni说："每个人都想推出NFT，但要成功做到这一点，重要的是实际上要有一个长期的战略。NFT是一种区块链代币，其作用类似于所有权契约，它们可以用于艺术品、活动门票、收藏品和互动电子游戏项目等方面。仅在2021年，该市场的交易量就膨胀到250亿美元。“

虽然一个品牌的NFT投放或合作可以很有趣，而且对客户有潜在的诱惑力，但Akkineni说，VaynerNFT试图帮助合作伙伴弄清楚这如何能导致持续的参与，许多成功的NFT项目通过扩大持有人的效用或福利来增长或维持价值，品牌应该考虑这种方法。她在谈到NFT投放时说："这应该是长期Web3战略的第一个切入点，而不是将NFT视为某种类型的营销活动或噱头。"

Web3中的品牌战略

VaynerNFT最近建议的Web3品牌活动包括向特定的VeeFriends NFT持有者赠送Johnnie Walker Blue威士忌礼盒，为歌手Mary J. Blige赞助的 "女人的力量 "音乐节提供免费的POAP数字徽章，以及与品牌Behr和Doodles NFT项目合作进行SXSW推广。

她肯定地说："许多品牌不希望处于建议他们的消费者第一次获得加密货币的位置。"她指出，去年12月的百事可乐Mic Drop项目是一个免费铸造的系列，此后产生了1000万美元的二级交易量，根据CryptoSlam。另一方面，百事可乐因其营销项目的方式而受到NFT爱好者的抨击，一些人指责该品牌正在联合其文化。

另一方面，VaynerNFT领导的Bud Light和以太坊NFT项目Nouns之间的项目被誉为一个加密货币原生的合作。Nouns向Bud Light赠送了价值不菲的NFT（当时以39.4万美元买下），而Bud Light作为回报将熟悉的 "Noun眼镜 "放入其超级碗广告中，并创造了受Nouns启发的实体眼镜，它还推出了限量版的罐头。现在，百威啤酒仍然是Nouns社区的一部分，并代表拥有百威啤酒自己的数字NFT的人们对项目决策进行投票。换句话说，一个主要的啤酒品牌是一个NFT项目的DAO，或去中心化自治组织的一部分。针对NFT的早期采用者--包括参加VeeC的那种人--是品牌抓住下一波采用者的重要思想份额的一种方式，Akkineni建议。她在谈到Nouns计划时说："那是一个很好的例子，既有趣又有战略意义，这可能是品牌对DAO的第一次探索，但肯定不会是最后一次。"

角色的转变

Vaynerchuk告诉Decrypt，他认为VaynerNFT现在不像是一家大众媒体营销公司，而更像是贝恩公司或麦肯锡公司那样的战略顾问--专门针对Web3和NFT的，目标是确保品牌不会显得 "脆弱"，或 "缺乏真实性"。他说，百事可乐为其不同的饮料品牌配备了不同的团队，而每个品牌都可能有自己的代理机构来推销潜在的NFT项目。他说："很容易得意忘形，为那些不以消费者为中心的东西支付过高的费用。”VaynerNFT越来越多地在C-suite高管那里获得更大的席位，它可以说服公司将其作为Web3计划的记录机构（AOR）。Vaynerchuk解释他对品牌的宣传时说："真的知道我们在这里做什么，还记得10年前你不相信社交媒体，而现在你相信了吗？你为什么不避免同样的错误？为什么我们不成为一个有意义的合作伙伴？我们为什么不帮助你思考不同的事情，使其真正发挥作用？"当Decrypt在5月的VeeCon上与Akkineni交谈时，NFT和加密货币市场已经在遭受痛苦，现在他们的情况要糟糕得多。

但是，当与那些对在市场冷却时进入Web3领域感到紧张的品牌交谈时，Akkineni说，她鼓励他们继续前进，在下一个潜在的上升期之前开始采取措施。她说："现在是做一些事情的时候，因为你可以开始在熊市中建设，你做一些有意义的事情，让你的消费者以一种新的方式与你联系（如果它有某种特定的效用就更好了），那么当下一个牛市周期发生时，这将让你在竞争中领先两圈。

不要害怕熊市。

「硅谷」制片人利用NFT进行用户生成的喜剧创作

在好莱坞资深人士Alec Berg和Mike Judge的支持下，Terrible Pets将发布NFT，用于创建meme和病毒性内容。

在一些NFT系列中，如Bored Ape游艇俱乐部，持有人拥有商业化权利，可以将他们拥有的图像用于产品、内容和服务。Altman说，该团队正在与法律咨询机构合作，以确定未来NFT持有人的权利范围，但它还没有被定义。他补充说："我们希望成长起来的愿景是使更多的内容创作成为可能，并使每个参与其中的人都能从中受益。从法律上讲，这是一个棘手的问题。"

NFT的推出目前计划在夏末秋初，所以Fika仍有时间来充实这些细节。Altman还说，预计会有 "一种新的推出方式"，包括在NFT铸币之前可能的 "重大发布"。

无论NFT的好处如何， Altman说，他们并不试图设计一个将 "钳制和约束 "用户创作的模式，内容走得越远越好，符合所有人的利益，"他补充说。另一方面，Fika不希望人物和场景被用于潜在的极端内容，所以可能会有限制。Berg和他的同事们说，他们也想看看社区对提示和技术的看法，然后再做决定。这是否意味着Terrible Pet的电视节目或电影，或其他一些光鲜的内容？用户创建的场景是否可以通过其他媒体平台以某种方式盈利？

通常情况下，在为电视写作时，Berg说他最初的剧本大纲很少能被搬上屏幕。这是一个迭代和演变的过程--看看什么可行，什么不可行，并向可行的方向靠拢。在Terrible Pet中，他们似乎有意让社区制造这些内容，并弄清楚哪些内容会吸引人。Altman说："我们有一个关于我们想做的一些事情的计划，它们是围绕着建立能够让人们做事情的东西来组织的。他将这一过程描述为 "在你前进的过程中建造你面前的火车轨道"，并说他们将在这一过程中学习和转向，以实现潜在的宏伟目标。

Fika成立于2020年，迄今为止已经筹集了约400万美元，First Round Capital、XYZ Capital和Moment领投了这笔资金。Altman说："这背后有一个相当大的野心。我们是一家由风险投资支持的初创公司，如果你心中没有大的波动，你就无法通过这种考验，我们就是这样做的，Terrible Pets是这个的开始，但最终的目标是创造一种新的内容格式"。

如前所述，Berg的 同事Judge也是一名天使投资者，Judge在去年年底做了自己的NFT游戏，推出了Dancing Dan，一个手绘的动画短片。它在5月初以90ETH的价格售出，当时约为24.2万美元，并通过CC0许可发布，供公众使用。Berg告诉Decrypt，他希望Judge能与Fika 做越来越多的事情，并补充说，Judge在他的车库里创造了Beavis and Butt-Head，并把它变成了一个主要的特许经营权--在这个过程中创造了一种将动画带到电视的新方式。如果Fika的集体IP建设实验成功了，那么也许Terrible Pets也会同样崛起。

Berg谈到："我认为他对创新和从小事做起，以及找到事情的运作方式有着极大的赞赏，他是一名工程师，他是一个从头开始建造东西的人。因此，我认为他真的比大多数人更了解这一点，什么是酷，什么是有效的，什么是有意义的。"Berg对探索Web3和协作式内容创作的新领域感到兴奋--无论是与专业盟友还是潜在的大量在线参与者。他指出了TikTok 二重唱 和混音的兴起，以及社交媒体用户为寻求传播快乐和娱乐而对他人的创作进行补充和扩展的热忱。