在需求日渐饱和的家电市场，以高增长著称的小家电曾被视为“最后一片蓝海”。特别是在疫情影响下，人们居家时间增加，对与家居生活相关的家电产品需求增加，小家电更是凭借快速迭代的特性、灵活的销售模式迎来了爆炸
在需求日渐饱和的家电市场，以高增长著称的小家电曾被视为“最后一片蓝海”。特别是在疫情影响下，人们居家时间增加，对与家居生活相关的家电产品需求增加，小家电更是凭借快速迭代的特性、灵活的销售模式迎来了爆炸式增长。然而，好景有限，随着疫情防控常态化，消费激情退却，小家电市场也开始降温。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年全年，小家电市场零售额规模1173.8亿元，同比下降8.6%。遭遇增长瓶颈的小家电市场正在加速变革。
近日，旗下拥有“超人”剃须刀、电吹风等产品的老牌小家电企业超人集团被申请破产清算。天眼查APP显示，3月30日，超人集团有限公司新增破产审查案件，申请人为招商银行股份有限公司金华分行，经办法院为永康市人民法院。目前，该公司关联数十项失信被执行人、限制消费令及终本案件信息，未履行金额超3.4亿元。
老牌企业黯然退场，新晋抢滩企业却源源不断。
突破次元壁，从刀剪到小家电的张小泉就是代表之一。2021年9月，张小泉小家电事业部宣布成立，产品涉及电煮锅、消毒刀架、空气炸锅等厨房小电品类。从最新的财报来看，传统刀剪仍是营收主力，新布局的厨具厨电，虽然实现营收1.49亿元，但仅占营业收入的19.56%，而且，厨具厨电品类中，所涵盖的不仅是小家电，还包括酒店用品（专业厨师刀等）、炊具（精铁锅、不粘锅、不锈钢锅具等）等厨具产品。张小泉独立董事余景选在回答投资者提问时曾坦言，小家电是一个市场竞争比较激烈的领域，但同时，也强调，“公司将通过开发消毒刀架、果蔬消杀机等特色厨房小家电产品，在特定的细分赛道赢得消费者认可”。
与跨界者的谨慎不同，作为家电行业巨头的海尔智家则对小家电表现出了势在必得的雄心。海尔智家在2021年底设立了小家电事业部，加大对清洁电器、厨房小家电和个护小家电等品类的投入。海尔智家董事长梁海山表示，小家电有机会未来三年内为公司贡献10%的收入。
可以说，小家电市场竞争虽然白热化，但仍保留了无限机遇。以消费者品质生活需求驱动，小家电的品类扩张拥有无限可能，从而为整个市场带来更大的扩容空间。这是它的包容性所在。但同时，也是因为品质需求升级，小家电市场不再是曾经低门槛、低技术含量的大众蛋糕。新技术、新产品对销售的拉力作用日益显著。这在以往的品类发展已经有所体现。
以电饭煲为例，作为传统的厨房小家电品类，因为IH技术的引入迎来了增长第二春，但随着市场需求的饱和，新技术对销售拉力的触顶，整个品类已经再度归入沉寂。与之形成鲜明对比的是，新品类空气炸锅的迅速崛起。因为契合了人们对健康饮食的追求，空气炸锅迅速完成了从“鲜为人知”到“炙手可热”的蜕变，并且，围绕低糖、少油、减少营养流失等健康需求还在不断进行产品迭代，成为业界公认的厨房小家电重要增长点。
如果说新技术应用、新场景挖掘是在为小家电市场注入生命力，那么，严把品质关则是掌握着小家电市场的生存命脉。中国消费者协会发布的2021年上半年消费者投诉数据相关情况中，家电被投诉成为重点，而网红类小家电的质量问题尤为突出。小家电依托互联网红利，高颜值、创新功能等吸引了随机消费，但因为与人们日常生活紧密相关，一旦质量失控，就会给消费者带来难以预料的安全隐患、经济损失。行业持久发展，高质量是基石。
从“蓝海”抢滩到“红海”争锋，小家电市场正在发出全新的信号——创新、品质才是王道。优胜劣汰是必然，且因为小家电产品迅速更新迭代的特性，留给企业的调整时间越来越有限。要想走得更远、更稳，小家电企业唯有摒弃投机心态，在技术创新、产品质量、服务保障等多个方面持续加大投入，不断为消费者创造价值。
原创文章，作者：家电市场，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/344646/
相关推荐
-
中国家电行业市场现状如何（家电市场发展预测）
2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆发严重影响了家电市场，但是，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，家电行业的生产、销售陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复;同时，
-
长虹分拆子公司上市背后：家电企业加速多元化转型
近日，长虹美菱公布的最新公告显示，其下属控股子公司中科美菱低温科技股份有限公司（以下简称“中科美菱”）正在申请公开发行股票并在北交所上市，中国证监会已同意其向不特定合格投资者公
-
没有硝烟的618收官，谁才是真正的赢家？
随着12点的钟声准时响起，一年一度的“618”年中大促正式落下帷幕。作为2022年的首个电商旺季，很多消费者在5月份就已摩拳擦掌，等待将新机一举拿下，各家数码家电厂商的神经更是
-
服务员发展现状及未来预测（创新将是服务业发展的主要动力）
服务业作为经济发展中的新兴产业，在国民经济中所占的比重越来越大，具有举足轻重的地位。从世界各国的经济发展中可以看出，服务业在其国民经济中的占比及发展水平可以直接反映出一个国家的发达…
-
市场逆风中，海尔智家如何续写增长故事
半年报超预期后，在2022年剩下的三分之一时间里，海尔智家如何续写持续增长的故事，成为资本市场重要的关注点。对此，最新GfK中怡康最新数据给出了新答案：2022年1-8月，海尔智家综合市场份额达27.
-
即时配送：巨头们新十年的主战场
配图来自Canva可画消费互联网没什么机会了，产业互联网才是未来。面对种种焦虑，这几乎是所有消费互联网巨头过去几年加速践行的发展共识，砍个人服务，扩企业服务，纷纷憧憬在相对陌生的新土地挖到更多金子。互
