盘点三件与“情感”相关的新消费产品（消费产品的发展新趋势）

很多人都在2021年的关键词中提到了“情绪”、“情感”、“体验”等，当这些词成为大部分人的共识，那么也就成为了整个市场的发展趋势。

2021年，有人愿意消费探索、尝试、体验等无形产物，也有人愿意消费在有形物件上。拿出了2021年三件关键词都与“情感”挂钩的热门物件，与大家一起探讨。

「日落」、「星空」氛围灯

光与影容易带出一种感觉，名为“浪漫”。越来越多的年轻人愿意为氛围买单，于是“氛围灯”出现，带着一种治愈的力量。

灯具设计师们为制造氛围也是绞尽脑汁，从日落灯到星空灯、从水纹灯到月亮灯，作为感官交织与升华的介质，各式各样的氛围灯已经火遍全网。

根据鲸参谋数据显示，今年氛围照明灯在京东平台的月均销售额超过千万，其中在双十一期间销量超过30万件，销售额超过1500万元。

而在热销商品榜中，星空投影灯也成了今年的霸榜网红氛围灯产品，当然价格在百元至千元之间不等。例如日本世嘉星空投影灯月均销售额超过30万元，均价达到1500元。为了迎合消费者的社交个性，该产品的营销也出现在各大社交媒体上，带货效果明显。

「温馨家庭影院」投影仪

这一年，年轻一代对于投影仪的偏爱更深了。你以为是小红书的30万篇笔记带动了投影仪市场的火热？实际上，是潜意识里“精致”、“品位”、“舒适”等关键词在脑中不断强化促使着消费者追求更极致的观影体验，在电视机与投影仪之间选择了后者。

根据鲸参谋数据显示，今年仅京东平台就累计销售投影仪超过200万件，销售额超过50亿元。同时，在双十一期间月销售额超过8亿，达到全年巅峰。

目前，投影仪市场以极米为首，市占比约达40%。其次是爱普生、当贝、坚果、明基、峰米等品牌。

今年，投影仪市场的整体价格又往上走。从今年投影仪各个价格带的趋势来看，高端化发展是未来的必然，6000元以上的价格带成交额同比去年增长超400%。

「味觉多巴胺」香薰蜡烛

永远与香薰蜡烛绑定在一起的，是“治愈”吗，就像看到这组香薰蜡烛，脑海里就迅速有了疗愈的画面。而随着崇尚“精致”的人群扩大，香薰蜡烛也进行了内部的多次升级。

有的产品以香味著称，融入各种有格调的香水味和特制的蜡油配比；有的产品以外形著称，各种样式的立体浮雕，既是蜡烛也是艺术摆件；有的产品以原料著称，天然精油、天然椰子蜡、无铅烛芯，安全放心。

根据鲸参谋数据显示，今年的香薰蜡烛市场一片热潮。2021年，在京东平台香薰蜡烛累计销量超过380万件，同比去年增长90%；销售额超2亿元，同比去年增长1倍。

事实上，目前香薰市场的价格不一，头尾部差距较大。从今年的热销产品榜中，我们也能看到，香薰蜡烛 热门价格主要集中在100元至300元之间，特殊的礼盒包装产品价格则会达到500多元。此外，除了蜡烛以外，香薰藤条、香薰机等衍生产品也在今年备受消费者欢迎，例如野兽派的热门款骨瓷香薰机，价格近800元；无印良品香薰机价格近千元，双十一期间销售额超46万件。

当然，大部分人的情绪价值远不止如此，各种新型的户外运动（露营、滑雪、野外探险等）、各种形式的音乐节、密逃剧本杀、养宠、潮玩盲盒、古着古玩等等都为生活注入了不一样的新鲜感，人们愿意为此买单，就是他们存在的价值。

但对于品牌、市场、产品来说，如何去探寻到消费者的不同需求，如何通过这些需求去设计更深入人心的产品、如何用有吸引力的营销手段让这些产品触达消费者等等都是企业需要持续去思考的问题。